Un estudio de la Universidad de Cambridge revela que los anuncios de juegos de azar en redes sociales alcanzan a hombres jóvenes más del doble que a mujeres, aumentando el riesgo de conductas problemáticas.
Un reciente estudio realizado por investigadores de la Universidad de Cambridge ha revelado que las empresas de juegos de azar están alcanzando a los hombres jóvenes en redes sociales a una tasa más del doble que a las mujeres. Este hallazgo es particularmente alarmante, dado que este grupo demográfico es el más propenso a exhibir comportamientos problemáticos relacionados con el juego.
El análisis se centró en 411 anuncios de 88 operadores de juegos licenciados en Irlanda, y los resultados indican que los hombres jóvenes fueron alcanzados 2.3 veces más que las mujeres en plataformas como Meta, que incluye Facebook e Instagram, incluso cuando los anuncios no estaban dirigidos específicamente a ellos.
La franja etaria más expuesta a la publicidad del juego corresponde a personas de entre 25 y 34 años, quienes representan más de un tercio de todas las cuentas únicas alcanzadas, acumulando más de 6.2 millones de impresiones. Estos resultados han sido publicados en el Journal of Behavioral Addictions.
Para llevar a cabo esta investigación, se utilizó la Biblioteca de Anuncios de Meta. Según la legislación europea conocida como Digital Services Act, Meta y otros proveedores de servicios online deben publicar todos los anuncios mostrados en sus plataformas dentro de los países de la UE y proporcionar datos demográficos sobre quiénes los vieron.
Estos hallazgos se presentan en un momento crucial, ya que una nueva legislación sobre juegos ha entrado en vigor en Irlanda, prohibiendo la mayoría de los anuncios relacionados con el juego en redes sociales, salvo que los usuarios opten activamente por verlos. Sin embargo, la publicidad del juego sigue siendo común en el Reino Unido y otros países europeos, además de haber crecido significativamente en Estados Unidos gracias a mercados predictivos como Polymarket y Kalshi.
La autora principal del estudio, Dr. Elena Petrovskaya, comentó: “No había muchos anuncios dirigidos directamente a hombres desde el principio. Pero incluso cuando los anuncios estaban configurados para alcanzar todos los géneros, seguían llegando a ese grupo vulnerable de hombres jóvenes”. Esto subraya cómo las empresas pueden impactar negativamente a aquellos que son más propensos al daño relacionado con el juego.
Añadiendo contexto, investigaciones anteriores han demostrado que la exposición a la publicidad del juego está vinculada con actitudes positivas hacia el mismo, así como con intenciones y comportamientos relacionados. Se ha sugerido un efecto dosis-respuesta; es decir, cuanto mayor es la exposición a estos anuncios, mayor es la participación en actividades relacionadas con el juego y el riesgo asociado.
En Irlanda, los hombres entre 25 y 34 años tienen la tasa más alta de problemas relacionados con el juego, con un 1.3% mostrando este comportamiento frente al 0.2% de las mujeres del mismo rango etario. El estudio también encontró que un solo anuncio de Betfair llegó a más de 1.32 millones de cuentas únicas, lo que equivale al 26% de la población irlandesa.
A lo largo del análisis se identificaron 91 anuncios (22%) dirigidos exclusivamente a hombres; ningún anuncio estaba dirigido únicamente a mujeres. En total, se alcanzaron 12.6 millones de hombres frente a 5.4 millones de mujeres. Los anuncios dirigidos al grupo etario entre 25-44 años representaron el 59.4% del total alcanzado.
Petrovskaya concluyó: “Incluso en un país como Irlanda, con una población pequeña, el número de cuentas alcanzadas por estos anuncios es asombroso”. La investigación proporciona información valiosa para establecer una línea base sobre el alcance publicitario antes del establecimiento formal del marco regulatorio.
A medida que se implementan nuevas regulaciones bajo el Gambling Regulation Act 2024, se espera que estas medidas restrinjan aún más la publicidad del juego en redes sociales solo para aquellos usuarios que sigan a operadores licenciados.
Los investigadores sugieren que su metodología podría aplicarse también en otros países donde la regulación sobre publicidad del juego es débil, como Reino Unido y Australia. Hacen un llamado para adoptar leyes similares a las establecidas por la EU Digital Services Act para garantizar transparencia y responsabilidad respecto a la publicidad proveniente de industrias potencialmente dañinas.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 2.3 | Ratio en el que los hombres son alcanzados por anuncios de juegos de azar en comparación con las mujeres. |
| 6.2 millones | Total de impresiones alcanzadas en la franja de edad de 25 a 34 años. |
| 1.32 millones | Número de cuentas únicas alcanzadas por un solo anuncio de Betfair. |
| 12.6 millones | Número total de hombres alcanzados por los anuncios analizados. |
| 5.4 millones | Número total de mujeres alcanzadas por los anuncios analizados. |
Los jóvenes hombres, especialmente aquellos de entre 25 y 34 años, son el grupo más expuesto a la publicidad de juegos de azar en redes sociales, alcanzando más del doble de tasa que las mujeres.
La exposición a la publicidad de juegos de azar está vinculada a actitudes y comportamientos positivos hacia el juego, lo que puede aumentar la participación en actividades de juego y el riesgo de daño asociado.
Desde marzo de 2025, con la entrada en vigor del Gambling Regulation Act 2024, se han establecido restricciones sobre la publicidad en redes sociales, que ahora solo puede mostrarse a usuarios que sigan a un operador de juegos autorizado.