Solo el 50% de las páginas rastreadas por ChatGPT son citadas en sus respuestas

Un reciente estudio realizado por Ahrefs, una destacada plataforma de marketing digital y SEO, ha revelado que solo el 50 % de las páginas rastreadas por ChatGPT son citadas en sus respuestas. Este análisis se basa en un amplio conjunto de datos que incluye 1,4 millones de prompts y más de 25,5 millones de URLs, lo que permite entender mejor los factores que influyen en la visibilidad de las marcas en el ámbito de la inteligencia artificial generativa.

La búsqueda con inteligencia artificial se ha establecido como un nuevo canal crucial para la visibilidad de las marcas. La inclusión en las respuestas generadas por modelos de lenguaje como ChatGPT se ha convertido en un campo estratégico dentro del marketing digital. Sin embargo, hasta ahora había escasez de información empírica sobre qué determina que una página sea citada o ignorada por estos sistemas.

Resultados Clave del Estudio

Los hallazgos del estudio son reveladores:

• 1. Desigualdad entre rastreo y citación: Por cada prompt procesado, ChatGPT analiza aproximadamente 16,57 URLs que cita y 16,58 que descarta. Esto indica que aunque el modelo revisa un número considerable de fuentes, solo la mitad logra ser citada. Para las marcas, esto resalta que ser rastreado no garantiza visibilidad; la optimización del contenido es esencial.
• 2. Dominio de URLs tipo "búsqueda": Las páginas con URLs asociadas a patrones de búsqueda alcanzan una tasa de citación del 88,46 %. Este dato sugiere que las marcas deben esforzarse por posicionar su contenido adecuadamente para ser consideradas por ChatGPT.
• 3. Reddit: alto volumen pero baja citación: A pesar de representar el 67,8 % de todas las URLs no citadas en el estudio, Reddit tiene una tasa de citación del apenas 1,93 %. Esto indica que aunque ChatGPT consume gran cantidad de contenido generado por usuarios, no siempre lo utiliza como fuente.
• 4. Importancia de la alineación semántica: La similitud semántica entre el título de una página y el prompt del usuario es crucial. Las URLs citadas muestran una similitud media superior (0,602) comparada con aquellas no citadas (0,484).
• 5. Estructura legible en URLs: Las URLs con slugs descriptivos tienen una tasa de citación del 89,78 %, frente al 81,11 % de aquellas sin estructura legible. Esto subraya la relevancia del SEO técnico incluso en contextos relacionados con IA generativa.

Implicaciones para las Marcas

A partir de estos datos, se pueden extraer varias acciones concretas para mejorar la presencia en las respuestas generadas por ChatGPT:

• Optimizar contenido para consultas fan-out: Es fundamental alinear el contenido actualizado con las subconsultas generadas para cada prompt.
• Alinear títulos con la intención del usuario: Los títulos deben reflejar semánticamente las consultas más frecuentes del público objetivo.
• Estructurar URLs legibles: Utilizar slugs descriptivos y en lenguaje natural puede aumentar significativamente la probabilidad de ser citado.
• Monitorizar presencia en IA generativa: Herramientas como Brand Radar permiten rastrear cuándo y cómo una marca es mencionada por modelos IA.

Puedes acceder al informe completo aquí.

Acerca de Ahrefs:

Ahrefs, disponible en más de 180 países, es una plataforma integral para marketing digital que ayuda a mantener visible cualquier marca en buscadores e inteligencia artificial. Su suite incluye herramientas para SEO, análisis web y gestión de redes sociales respaldadas por años de datos y un rastreador web altamente activo. Con más de 35 billones de backlinks y datos indexados significativos, Ahrefs se ha consolidado como referencia para marketers en numerosas empresas líderes a nivel mundial.

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