Semrush, la plataforma dedicada a la gestión de visibilidad en línea y al marketing de contenidos, revela las tendencias actuales en la búsqueda de regalos navideños, permitiéndonos identificar cuáles son los más solicitados durante estas festividades. Según el Observatorio Cetelem, se estima que los españoles gastarán una media de 583 euros en esta Navidad, lo que representa un aumento del 3% en comparación con el año anterior. Este crecimiento indica una tendencia ascendente en el consumo durante este periodo, reafirmando la Navidad como una temporada de alto gasto en España.
Utilizando información de búsquedas en línea durante el último año, el estudio realizado por Semrush revela a los minoristas los productos imprescindibles que deben estar presentes en sus estantes para las festividades navideñas. De este modo, la empresa ha identificado que los artículos que fusionan utilidad y entretenimiento son los preferidos por los consumidores españoles para obsequiar en estas navidades.
Masajes y juegos de mesa: los principales preferidos del año.
La esencia de la Navidad radica en los regalos, los cuales establecen un vínculo profundo con las emociones y los valores. La Navidad no se limita únicamente a luces, villancicos y encuentros familiares; también simboliza un tiempo de reflexión y generosidad. Después de los años marcados por la pandemia, numerosas familias han vuelto a valorar el significado de compartir momentos juntos. Esta nueva perspectiva se manifiesta en las preferencias de regalos que están ganando popularidad.
Estos regalos destacan porque trascienden el simple objeto físico: proporcionan experiencias, comodidad y la oportunidad de elegir, cualidades que son cada vez más valoradas en nuestra sociedad.
De acuerdo con el estudio realizado por Semrush, los masajes se posicionan como los regalos más solicitados en España, registrando un promedio de 136.667 búsquedas mensuales en 2024. Este interés experimenta un notable aumento durante la época navideña, llegando a un máximo de 165.000 búsquedas en octubre de 2024. Regalar masajes es una opción que une el cuidado personal y la relajación, perfecta para estas fechas de celebración y descanso.
Fernando Angulo, director de comunicación internacional en Semrush, señala: “La elección de un regalo en Navidad va más allá del acto de dar; se trata de conectar con el destinatario y transmitirle cuidado, atención o incluso diversión. Estas fiestas, los consumidores buscan regalos que reflejen sus valores, una tendencia que creemos que continuará creciendo”. Según Angulo, lo fundamental al elegir un obsequio navideño es la conexión con la persona que lo recibe, así como el deseo de mostrarle consideración y alegría. En esta temporada festiva, los compradores están interesados en encontrar presentes que representen sus principios, lo cual es una tendencia que anticipamos seguirá en aumento.
Tecnología y entretenimiento: los elementos esenciales que no pueden faltar bajo el árbol.
En otro aspecto, se ha observado un aumento extraordinario en la popularidad de los juegos de mesa, con un incremento del 234,5% en el interés comparado con el año anterior. Este regalo destaca por su habilidad para unir a familias y amigos en torno a la mesa, logrando consolidarse como una opción clásica que permanece siempre relevante, con un promedio de 101.500 búsquedas mensuales.
Los auriculares inalámbricos se posicionan como uno de los regalos tecnológicos más solicitados, con un promedio mensual de 92.250 búsquedas, especialmente entre el público joven. A pesar de experimentar una leve disminución en comparación con años anteriores (-45%), su versatilidad y utilidad en la vida cotidiana les permiten seguir siendo una opción confiable.
Tarjetas regalo: una tendencia en crecimiento.
El smartwatch es otro artículo que ha ido en aumento, registrando un promedio de 73.333 búsquedas mensuales. Este dispositivo une funcionalidad y estilo, lo que lo hace un regalo muy atractivo para jóvenes y adultos que desean estar conectados mientras cuidan su salud.
Conforme aumenta la demanda de alternativas versátiles y prácticas, las tarjetas regalo se han convertido en una opción muy solicitada por aquellos compradores que no están seguros de qué elegir. De acuerdo con un análisis realizado por Semrush, la búsqueda de "tarjeta regalo Shein" ocupa el primer lugar entre las tarjetas regalo vinculadas a un minorista, con un promedio mensual de 8.367 búsquedas. En segundo lugar se encuentra "tarjeta regalo El Corte Inglés", que cuenta con 8.142 búsquedas, seguida de "tarjeta regalo Zara" con 7.225. Por otro lado, "tarjeta regalo Amazon" también muestra un interés significativo, alcanzando 6.142 búsquedas al mes. Estas estadísticas evidencian el deseo de los consumidores por opciones que les permitan decidir, especialmente en momentos donde encontrar el regalo perfecto puede resultar complicado.
Regalos personalizados y originales: un toque único para las fiestas.
La categoría de regalos personalizados sigue siendo importante, registrando un promedio de 25.275 búsquedas. Esto es especialmente cierto para aquellos que buscan alternativas más emotivas y exclusivas. Entre las consultas específicas, resaltan “regalos originales mujer” y “regalos para hombres”, las cuales alcanzan picos de 74.000 y 60.000 búsquedas en diciembre de 2023, respectivamente. Esto sugiere que a medida que se acerquen los días previos a la Navidad, estas búsquedas podrían aumentar significativamente.
Fernando Angulo señala: “Estos datos reflejan un cambio en las preferencias de los consumidores hacia regalos que combinan utilidad, personalización y entretenimiento. Tanto los regalos tecnológicos como los tradicionales, como los juegos de mesa, están marcando tendencia este año. Lo importante es entender las necesidades del destinatario y aprovechar las búsquedas más populares para encontrar el regalo perfecto”.
Este año, se observa una tendencia significativa en las elecciones de regalos, donde los consumidores muestran un interés creciente por opciones que integran la utilidad, la personalización y el entretenimiento. Los regalos tanto tecnológicos como tradicionales, incluidos los juegos de mesa, están ganando popularidad. Es fundamental comprender lo que realmente necesita el destinatario y utilizar las búsquedas más relevantes para seleccionar el regalo ideal.