A pesar de que el mercado europeo de smartphones ha vuelto a crecer en 2024, Apple ha mantenido sus envíos casi sin cambios, con 34.9 millones de unidades, lo que le permite ocupar el segundo lugar en el ranking de Canalys. La compañía se beneficia de la demanda de modelos de gama alta y ha lanzado el iPhone 16e para fortalecer su presencia en el segmento medio. Samsung lidera el mercado con 46.4 millones de unidades enviadas.
Recientes datos de Canalys revelan que la incursión de Apple en segmentos de precios más bajos podría ser oportuna. En 2024, las exportaciones de smartphones de la compañía a Europa apenas mostraron cambios, mientras que el mercado general experimentó un repunte. Apple logró enviar 34.9 millones de unidades, comparado con los 34.6 millones del año anterior, lo que le permitió conservar la segunda posición en el ranking de Canalys.
A pesar de esta estabilidad, los números indican que Apple mantiene un alto valor por envío. El analista Runar Bjorhovde destacó que tanto el fabricante estadounidense como Samsung fueron los principales impulsores del movimiento hacia un número récord de smartphones de alta gama, con un total de 41 millones de unidades vendidas a precios superiores a $800.
Además, Apple incrementó significativamente el envío de modelos más económicos como el iPhone 13 y el iPhone 14 antes de la implementación de una directiva del Unión Europea (UE) sobre USB-C, lo que llevó a la descontinuación de estos dispositivos justo antes del cambio de año.
Bjorhovde subrayó que el recién lanzado iPhone 16e es crucial para la posición de Apple en Europa, ya que le ayuda a mantener su presencia en el segmento medio del mercado. Este nuevo modelo también potenciará la disponibilidad de funciones relacionadas con inteligencia artificial bajo la marca Apple Intelligence, anticipándose a su expansión en la UE más adelante este año.
Por su parte, Samsung logró afianzar su liderazgo en Europa gracias al Galaxy S24, con un total de 46.4 millones de unidades enviadas frente a las 43.7 millones del año anterior.
Bjorhovde mencionó que los modelos dirigidos al mercado masivo están experimentando un resurgimiento, con fabricantes como Motorola (propiedad de Lenovo), Oppo y Honor comenzando a competir fuertemente contra los gigantes Samsung y Xiaomi en este sector.
El enfoque estratégico hacia mercados clave ha beneficiado a estos vendedores; Motorola alcanzó “un récord histórico” en la región. Sin embargo, el analista advierte que 2025 podría ser un año complicado debido a una nueva directiva sobre eco-diseño que entrará en vigor a finales de junio. Esta normativa obligará a muchas empresas a actualizar y renovar sus carteras.
Bjorhovde concluyó señalando que esta directiva alterará especialmente la dinámica competitiva entre los vendedores centrados en el mercado masivo, dado que los márgenes son ajustados y cualquier aumento potencial en precios puede afectar rápidamente la demanda. En resumen, las exportaciones totales crecieron un 5% interanual hasta alcanzar los 136.1 millones de unidades en 2024.