El mercado de smartphones en Europa experimentó una caída del 2% en los envíos durante el primer trimestre de 2025, alcanzando 32.4 millones de unidades. La demanda débil de dispositivos de bajo costo, especialmente aquellos por debajo de 200 euros, fue un factor clave. Sin embargo, las ventas de modelos premium superaron récords, con Samsung y Apple liderando el mercado. Canalys prevé una contracción del 3% en 2025, seguida de un leve crecimiento en 2026.
Según un informe de Canalys, los envíos de smartphones en Europa experimentaron una disminución del 2 por ciento interanual en el primer trimestre de 2025, atribuida a la débil demanda de dispositivos de gama baja. En total, se enviaron 32.4 millones de smartphones en la región, excluyendo Rusia, lo que representa una caída respecto a los 33.1 millones del mismo periodo en 2024.
Runar Bjorhovde, analista senior de Canalys, destacó que la escasa demanda por teléfonos económicos, especialmente aquellos con un precio inferior a 400 euros, fue un factor clave en esta caída. Los modelos más básicos, por debajo de 200 euros, alcanzaron su volumen de envío más bajo en más de una década.
A pesar de esta tendencia negativa, las ventas de smartphones premium alcanzaron cifras récord. Los dispositivos con precios superiores a 800 euros representaron el 32 por ciento del mercado, impulsados por una fuerte demanda de modelos de Apple y Samsung.
Samsung mantuvo su posición como líder del mercado al enviar 12.2 millones de unidades, beneficiándose del sólido rendimiento de su gama Galaxy S25, que vio un aumento del 12 por ciento en comparación con el primer trimestre de 2024. La compañía también logró su precio promedio más alto jamás registrado en la región gracias a promociones como ofertas de intercambio y paquetes.
Apple, por su parte, ocupó el segundo lugar con 8 millones de iPhones enviados, lo que representa un incremento del 10 por ciento. La empresa experimentó una fuerte demanda por su nuevo modelo iPhone 16e, a pesar de comenzar el trimestre con stock remanente de modelos anteriores debido a la regulación USB-C en Europa.
Xiaomi, con 5.3 millones de unidades enviadas, se posicionó en tercer lugar, mientras que Motorola y Google, con 1.7 millones y 900,000 unidades, respectivamente, completaron el top cinco. Este último marcó su primera aparición entre los principales vendedores de smartphones en Europa.
Bjorhovde advirtió que los fabricantes que dependen principalmente de teléfonos asequibles son quienes enfrentan mayores dificultades. Indicó que el aumento en los costos y las regulaciones más estrictas —como las nuevas normas sobre ecodiseño y baterías— podrían “desafiar aún más los márgenes operativos y reducir potencialmente el mercado total disponible”, especialmente en segmentos económicos altamente competitivos.
A medida que la competencia se intensifica, Bjorhovde instó a las empresas a priorizar la eficiencia y la rentabilidad mientras se adaptan rápidamente al comportamiento cambiante del consumidor en un mercado donde es “cada vez más difícil diferenciarse y captar la curiosidad del usuario final”.
Mientras tanto, Canalys prevé que el mercado europeo de smartphones se contraiga un 3 por ciento en 2025 antes de recuperarse con un crecimiento del 1 por ciento en 2026.