El Black Friday se consolida como un motor clave para el gasto navideño en España, con un 81,9% de los españoles planeando aprovechar las ofertas para comprar regalos. Según un estudio de Oney, se estima que el gasto medio en regalos alcanzará casi 411 euros, lo que representa un aumento del 4,8% respecto al año anterior. La mayoría de los consumidores (53,4%) planea gastar lo mismo que el año pasado, mientras que un 28,1% tiene la intención de reducir su presupuesto y un 18,5% gastará más. Las categorías más populares para regalar son moda, tecnología y viajes. Además, el 25,8% de los españoles considera opciones de financiación para sus compras navideñas.
El Black Friday se consolida como un motor del consumo navideño. Un reciente estudio revela que **8 de cada 10 españoles** (81,9 %) aprovecharán las ofertas de este evento para adquirir sus regalos navideños. Esta tendencia se traduce en un gasto promedio de **140 € más** en comparación con aquellos que no participan en estas compras anticipadas. Más de la mitad de los encuestados (53,4 %) planea gastar lo mismo que el año anterior, mientras que un 28,1 % tiene la intención de reducir su presupuesto y el 18,5 % espera incrementar su inversión.
Las luces navideñas aún no brillan, pero el espíritu festivo ya comienza a reflejarse en los carritos de compra. El Black Friday se ha convertido en un pilar fundamental para el consumo durante la Navidad, anticipando el aumento del gasto en regalos. Según el informe titulado "Hábitos de consumo de los españoles: Black Friday y Navidad", elaborado por Oney, entidad financiera especializada en soluciones de pago, se observa que quienes aprovechan estas ofertas gastan **436,1 € de media**, frente a los **295,8 €** de aquellos que no lo hacen.
De cara a la campaña del Black Friday y Navidad de este 2025, se estima que los españoles destinarán **casi 411 €** en promedio a regalos, lo que representa un incremento del **4,8 %** respecto al año anterior. En términos presupuestarios, un 33,4 % planea gastar entre **200 y 399 €**, mientras que un 28,8 % optará por menos de **200 €**. Por otro lado, un 18,5 % destinará entre **400 y 599 €**, y solo un pequeño porcentaje (6,4 %) invertirá entre **600 y 799 €**. Sorprendentemente, el **12,9 %** prevé gastar más de **800 €**.
En cuanto a las comunidades autónomas, destacan los canarios (546,1 €), extremeños (545,5 €) y castellanomanchegos (505,1 €) como los que más desembolsarán por persona en regalos. En contraste, Baleares (181,6 €), Aragón (268,2 €) y Cantabria (305 €) son las regiones donde menos se gastará.
Un aspecto relevante es que el **41,6 %** de los españoles considera las estrategias de marketing relacionadas con descuentos al momento de realizar sus compras navideñas. Aunque un **35 %** afirma no tenerlo en cuenta, un **23,4 %** indica que depende del producto específico.
En este contexto económico marcado por el aumento del consumo durante las festividades, se ha observado que uno de cada cuatro españoles (25,8 %) está considerando algún tipo de financiación para sus compras navideñas. De estos consumidores potenciales, el **6,4 %** contempla solicitar un préstamo personal y el **19,4 %** optaría por aplazar pagos si así lo permite el comercio. Los jóvenes son quienes más están considerando esta opción financiera.
En cuanto a qué regalarán los españoles esta Navidad, la moda (52,6 %), la tecnología (46,1 %) y los viajes (29,1 %) se posicionan como las opciones más elegidas. Las mujeres tienden a gastar más en moda (58,4 %) y productos relacionados con salud y bienestar (33,5 %), mientras que los hombres priorizan la tecnología con un notable **55,6 %**.
A la hora de elegir dónde realizar sus compras navideñas, casi el 40 % prefiere las tiendas físicas para poder ver y seleccionar personalmente sus regalos. Sin embargo, un 31,9 % opta por comprar online, disfrutando así de la comodidad desde casa. Un tercio adicional señala que prefiere combinar ambas modalidades.
Xochitl Gonzalez Mora, CMO de Oney España destaca: “El Black Friday es un punto crucial para el consumo navideño en España. No solo ofrece descuentos puntuales; actúa como un atractivo poderoso que motiva a los españoles a planificar sus compras con antelación”. Además resalta la importancia de contar con soluciones de pago flexibles para facilitar una experiencia festiva más tranquila.