La autora propone reemplazar el consumismo de Black Friday por iniciativas significativas como Giving Tuesday, destacando la importancia de apoyar causas locales y sostenibles a largo plazo.
El fenómeno Black Friday está presente en todos los rincones de nuestra vida cotidiana: desde nuestros correos electrónicos hasta las redes sociales, pasando por anuncios en la calle. Este evento comercial ha adquirido una magnitud tal que muchos lo abordan como si se tratara de una operación militar, con el objetivo de completar todas sus compras navideñas en un solo día.
A pesar de ello, hay quienes sienten una inquietud ante esta frenética jornada; esa sensación de convertirse, como dice Lily Allen en su canción *The Fear*, en “una arma de consumo masivo”. Es fundamental reflexionar sobre el verdadero costo detrás del Black Friday.
Las estadísticas son alarmantes: aproximadamente el 80% de las compras realizadas durante este día terminan sin uso o son desechadas tras un solo uso. Además, más de la mitad de los compradores expresan arrepentimiento por sus adquisiciones. Esto no sorprende, ya que el evento está diseñado con estrategias de marketing agresivas y tácticas psicológicas que dificultan tomar decisiones racionales.
Un estudio realizado por el grupo de consumidores Which? reveló que el 98% de las “ofertas” del Black Friday tienen precios similares o incluso más bajos en otras épocas del año. El impacto ambiental también es considerable: las emisiones de carbono por entregas aumentan casi un 94% comparado con una semana normal, mientras que la generación de residuos crece alrededor del 25%.
En este contexto, surge la necesidad de buscar alternativas más significativas a la acumulación desmedida de bienes materiales. La sensación de culpa o decepción que acompaña a una compra apresurada no solo se relaciona con el objeto adquirido; refleja un vacío más profundo que muchos experimentamos, especialmente en tiempos donde sobrevivir se ha vuelto cada vez más costoso.
Aquí es donde entra *Giving Tuesday*, un movimiento global que promueve apoyar causas benéficas en lugar de acumular cosas efímeras. En el Reino Unido, esta iniciativa recaudó casi £20 millones para organizaciones benéficas el año pasado, mientras que en Estados Unidos, su país de origen, la cifra ascendió a £2.5 mil millones.
A pesar del éxito aparente, existe una creciente preocupación entre los donantes sobre la efectividad real de sus contribuciones. Muchos desean asegurarse de que su apoyo realmente beneficie a las comunidades y personas destinadas a recibirlo, sin quedar atrapado en los costos operativos de grandes organizaciones benéficas.
No obstante, es crucial entender que el cambio verdadero no ocurre en un solo día ni sigue un calendario comercial. Se produce lentamente y requiere del compromiso constante de aquellos que comprenden mejor sus comunidades que cualquier junta directiva o financiador podría hacerlo.
Las pequeñas organizaciones comunitarias requieren apoyo predecible y sostenido para planificar su futuro. Por eso, las donaciones regulares y a pequeña escala pueden resultar extraordinariamente poderosas. Contribuir con unas pocas libras al mes puede no parecer significativo, pero proporciona estabilidad y permite a estas entidades enfocarse en generar un impacto duradero.
Si Black Friday resulta abrumador y Giving Tuesday parece efímero, existe otra alternativa: ser parte de algo que perdure más allá de una venta o un hashtag. Lo que damos no tiene que ser grande para ser significativo; contribuir regularmente es clave para ayudar a las comunidades a construir el cambio necesario.
Nicola Banks es profesora en el Instituto Global de Desarrollo en la Universidad de Manchester y cofundadora de la empresa social One World Together.