Amazon Ads presentó en Madrid nuevos formatos publicitarios y soluciones de inteligencia artificial para anunciantes, destacando la personalización en Prime Video y herramientas accesibles para todos los presupuestos.
En Madrid, más de 300 profesionales del sector publicitario, incluidos clientes, agencias y socios, se dieron cita para conocer las últimas innovaciones que Amazon Ads presenta en España. Entre las novedades destacan nuevos formatos publicitarios en Prime Video, una expansión del inventario de streaming y herramientas de inteligencia artificial que buscan democratizar el acceso a la publicidad.
El evento contó con la participación de figuras reconocidas como la actriz Ester Expósito, quien protagoniza las próximas películas originales de Prime Video, así como otros actores y streamers populares. Dan Clancy, CEO de Twitch, también estuvo presente, lo que subraya la relevancia del evento en el ecosistema digital actual.
Los asistentes pudieron disfrutar de diversas áreas temáticas diseñadas para sumergirse en el mundo de Amazon Ads:
A lo largo del evento, Amazon Ads presentó dos nuevos formatos publicitarios específicos para Prime Video:
Los asistentes también aprendieron sobre Amazon DSP, que permite a los anunciantes acceder a todo el inventario propio de Amazon desde un único punto. Se anunciaron nuevas incorporaciones al sistema:
Amazón Ads ha puesto un fuerte énfasis en desarrollar herramientas basadas en inteligencia artificial para ayudar a anunciantes de todos los tamaños. Durante el evento se presentaron dos soluciones disponibles ya en España:
Twitch también presentó novedades significativas durante el Upfront. Con el fin de proporcionar métricas más precisas sobre cómo las marcas conectan con sus comunidades, Amazon Ads introdujo dos herramientas basadas en inteligencia artificial:
A través del uso combinado del inventario propio y las señales provenientes del comportamiento del usuario, Amazon busca maximizar tanto el alcance como la efectividad publicitaria. El segundo Upfront celebrado por Amazon Ads reafirma su compromiso con el mercado español al ofrecer más opciones e inteligencia para conectar con audiencias específicas.
Los nuevos formatos incluyen 'Location-based Interactive Video Ads', que permite personalizar mensajes según la ubicación del espectador, y 'Next Up Ads', que aparece junto a los créditos finales para captar la atención del espectador al elegir qué ver a continuación.
A través de herramientas como 'Creative Agent' y 'Ads Agent', Amazon Ads ofrece capacidades creativas y estratégicas accesibles para anunciantes de todos los tamaños, facilitando la creación de anuncios profesionales y la gestión de campañas publicitarias complejas.
Se anunciaron nuevas herramientas de medición basadas en inteligencia artificial, como el 'Análisis de sentimiento del chat' y 'Campaign Assist', que permiten a las marcas entender mejor cómo conectan sus campañas con las comunidades de creadores de contenido.