En Madrid, más de 300 profesionales del sector publicitario, incluidos clientes, agencias y socios, se dieron cita para conocer las últimas innovaciones que Amazon Ads presenta en España. Entre las novedades destacan nuevos formatos publicitarios en Prime Video, una expansión del inventario de streaming y herramientas de inteligencia artificial que buscan democratizar el acceso a la publicidad.
Claves de la noticia
Nuevos formatos publicitarios
Amazon Ads introduce innovaciones para mejorar la publicidad en Prime Video.
Asistentes destacados
La actriz Ester Expósito y otros artistas participaron en el evento.
Inteligencia artificial al servicio de la publicidad
Se lanzan herramientas de IA para facilitar el acceso a la creatividad publicitaria.
El evento contó con la participación de figuras reconocidas como la actriz Ester Expósito, quien protagoniza las próximas películas originales de Prime Video, así como otros actores y streamers populares. Dan Clancy, CEO de Twitch, también estuvo presente, lo que subraya la relevancia del evento en el ecosistema digital actual.
Una experiencia inmersiva
Los asistentes pudieron disfrutar de diversas áreas temáticas diseñadas para sumergirse en el mundo de Amazon Ads:
- Cúpula: Espacio inaugural con un cóctel y demostración en vivo de Creative Agent, una herramienta creativa impulsada por IA.
- Prime Book Club: Un área inspirada en los contenidos originales de Prime Video, donde los asistentes podían interactuar con los próximos estrenos y grabar sus propias historias.
- La Sala: El núcleo del evento que acogió presentaciones y posteriormente se transformó en un espacio para cena y música en vivo.
- Twitch Corner: Un área dedicada a juegos donde los participantes compitieron en trivias sobre la Generación Z.
Publicidad en Prime Video: personalizada e interactiva
A lo largo del evento, Amazon Ads presentó dos nuevos formatos publicitarios específicos para Prime Video:
- Location-based Interactive Video Ads: Permite personalizar mensajes según la ubicación del espectador. Este formato fue utilizado por Škoda en una exitosa campaña que alcanzó más de 2 millones de usuarios únicos.
- Next Up Ads: Aparece junto a los créditos finales, captando la atención del espectador justo cuando decide qué ver a continuación.
Más streaming y mayor alcance
Los asistentes también aprendieron sobre Amazon DSP, que permite a los anunciantes acceder a todo el inventario propio de Amazon desde un único punto. Se anunciaron nuevas incorporaciones al sistema:
- NewixMedia: Acceso programático a televisiones autonómicas españolas por primera vez.
- Spotify Ad Exchange: Integración que permitirá planificar campañas de audio y vídeo desde Amazon DSP.
- Colaboración ampliada con Netflix: Uso de segmentos basados en comportamientos reales para alcanzar espectadores de Netflix.
- Fire TV Sponsored Tiles: Nuevo formato que conecta contenido relevante con audiencias receptivas mediante machine learning.
Inteligencia artificial: accesible para todos
Amazón Ads ha puesto un fuerte énfasis en desarrollar herramientas basadas en inteligencia artificial para ayudar a anunciantes de todos los tamaños. Durante el evento se presentaron dos soluciones disponibles ya en España:
- Creative Agent: Una herramienta que convierte historias y señales de marca en anuncios profesionales accesibles para cualquier anunciante.
- Ads Agent: Asistente conversacional que ayuda a ejecutar tareas complejas durante toda la vida útil de una campaña publicitaria.
Twitch: medición precisa del impacto
Twitch también presentó novedades significativas durante el Upfront. Con el fin de proporcionar métricas más precisas sobre cómo las marcas conectan con sus comunidades, Amazon Ads introdujo dos herramientas basadas en inteligencia artificial:
- Análisis de sentimiento del chat: Evalúa reacciones durante campañas utilizando análisis lingüístico basado en IA.
- Campaign Assist: Herramienta prevista para finales de 2026 que verifica transcripciones y asegura que los creadores mantengan los mensajes clave establecidos por las marcas.
A través del uso combinado del inventario propio y las señales provenientes del comportamiento del usuario, Amazon busca maximizar tanto el alcance como la efectividad publicitaria. El segundo Upfront celebrado por Amazon Ads reafirma su compromiso con el mercado español al ofrecer más opciones e inteligencia para conectar con audiencias específicas.
Preguntas sobre la noticia
¿Qué son los nuevos formatos publicitarios presentados por Amazon Ads en Prime Video?
Los nuevos formatos incluyen 'Location-based Interactive Video Ads', que permite personalizar mensajes según la ubicación del espectador, y 'Next Up Ads', que aparece junto a los créditos finales para captar la atención del espectador al elegir qué ver a continuación.
¿Cómo ayuda la inteligencia artificial a los anunciantes en Amazon Ads?
A través de herramientas como 'Creative Agent' y 'Ads Agent', Amazon Ads ofrece capacidades creativas y estratégicas accesibles para anunciantes de todos los tamaños, facilitando la creación de anuncios profesionales y la gestión de campañas publicitarias complejas.
¿Qué novedades se presentaron para Twitch en el evento?
Se anunciaron nuevas herramientas de medición basadas en inteligencia artificial, como el 'Análisis de sentimiento del chat' y 'Campaign Assist', que permiten a las marcas entender mejor cómo conectan sus campañas con las comunidades de creadores de contenido.
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