Durante la reciente final de la Champions League, se observaron marcadas diferencias en el uso de aplicaciones móviles entre aficionados de Francia e Italia. En Francia, el uso de redes sociales y aplicaciones de apuestas aumentó significativamente tras la victoria del Paris Saint-Germain, mientras que en Italia, la actividad cayó drásticamente después de la derrota del Inter de Milán. Estos datos destacan cómo los eventos deportivos influyen en el comportamiento digital regionalmente.
El reciente final de la Champions League ha revelado notables diferencias en el uso de aplicaciones móviles entre los aficionados de Francia e Italia. Según datos proporcionados por la empresa de análisis AppsFlyer, se analizaron 2.1 millones de sesiones de aplicaciones durante un periodo de tres horas en el día del partido, destacando un comportamiento digital contrastante en respuesta al desenlace del encuentro.
Durante el partido, los usuarios franceses experimentaron un aumento significativo en la actividad de aplicaciones sociales, de apuestas y de citas. En particular, tras la victoria del equipo local, Paris Saint-Germain, sobre el Inter de Milán, se registró un incremento del 49 por ciento en las redes sociales durante el descanso. Después del pitido final, esta cifra se mantuvo un 24 por ciento por encima de los niveles normales. Las aplicaciones de apuestas vieron un aumento impresionante del 198 por ciento y del 105 por ciento tras los primeros goles, además de un crecimiento del 81 por ciento durante el intermedio. Las aplicaciones de citas también mostraron una mayor interacción, con un incremento del 22 por ciento en su uso durante el descanso y del 10 por ciento en el momento de la victoria.
En contraste, Italia mostró una tendencia opuesta. La actividad alcanzó su punto máximo en el descanso, con un aumento del 48 por ciento en redes sociales y un notable incremento del 25 por ciento en las aplicaciones de citas. Sin embargo, después de la derrota, se observó una caída abrupta en todas las categorías analizadas, incluyendo servicios de entrega de comida.
Los datos a nivel urbano reflejan estas disparidades nacionales. En Milán, se registró el mayor aumento en redes sociales durante el descanso con un 53 por ciento, pero luego sufrió una notable disminución del 12 por ciento tras el partido. Por otro lado, París mantuvo una tendencia más constante con un fuerte compromiso a lo largo del juego y solo una caída del 3 por ciento después.
A nivel europeo, el mercado británico siguió patrones esperados con picos en la actividad de aplicaciones de apuestas durante los momentos clave del partido. España mostró tendencias similares; mientras que Alemania reportó variaciones mínimas con un aumento del 6 por ciento durante el descanso y una caída posterior del 23 por ciento.
Paul Wright, director general para Europa Occidental y MENA en AppsFlyer, subrayó que los deportes en vivo ofrecen oportunidades únicas para marketing no tradicional. “Las marcas deben ir más allá del simple targeting y considerar cómo diferentes emociones y fases del juego crean oportunidades completamente distintas para involucrar a los usuarios a través de diversas categorías de aplicaciones”, concluyó.