Meta lanzará una opción de suscripción mensual sin anuncios para Facebook e Instagram en el Reino Unido, ofreciendo a los usuarios la elección entre publicidad personalizada o pago por la experiencia libre de anuncios.
Meta ha anunciado su intención de introducir una opción de suscripción de pago y libre de anuncios para los usuarios de Facebook e Instagram en el Reino Unido, en respuesta a recientes directrices regulatorias. En las próximas semanas, los usuarios mayores de 18 años recibirán la notificación sobre la posibilidad de continuar utilizando las plataformas de forma gratuita con publicidad personalizada o optar por pagar una tarifa mensual para eliminar los anuncios.
Esta decisión surge tras las orientaciones del Comisionado de Información del Reino Unido (ICO), que ordena modelos comerciales de "consentimiento o pago" para servicios en línea que utilizan tecnologías de seguimiento, estableciendo que las alternativas pagadas deben tener precios razonables.
La suscripción tendrá un costo de £2.99 al mes en navegadores web y £3.99 en dispositivos iOS y Android para la primera cuenta, con tarifas reducidas disponibles para cuentas adicionales vinculadas a través del centro de cuentas de Meta. La compañía explicó que esta diferencia en precios refleja las tarifas impuestas por Apple y Google.
Además, si un usuario se suscribe, no se utilizarán datos personales para la segmentación publicitaria, reafirmando que no vende datos personales a anunciantes. Meta subraya su compromiso con un internet soportado por anuncios, pero considera que las suscripciones son una alternativa viable donde la regulación exige una mayor elección para los usuarios.
La empresa argumenta que los anuncios personalizados generan retornos significativos para los negocios, afirmando que cada £1 gastado genera un promedio de £3.82 en ingresos. En este contexto, Meta ha señalado que el entorno regulatorio del Reino Unido es “pro-crecimiento y pro-innovación”, contrastando con lo que considera un “exceso regulatorio” por parte de los reguladores de la Unión Europea, a quienes critica por imponer reglas excesivamente estrictas que perjudican la experiencia del usuario.
A su vez, el propietario de Facebook destacó el impacto económico más amplio de sus herramientas publicitarias en el país, afirmando que solo en 2024 generarán £65 mil millones en actividad económica y apoyarán más de 357,000 empleos.
Según información publicada por Reuters, la publicidad representó aproximadamente el 98% de los ingresos de Meta, que alcanzaron los $164.5 mil millones el año pasado, lo que convierte el cumplimiento con las normas de privacidad en un delicado acto de equilibrio para su crecimiento a largo plazo.