Doaa Herzallah, investigadora de la Universidad de Sevilla, recibe el Premio AJICEDE 2025 por su estudio sobre el impacto de los juegos digitales en el marketing y la intención de compra.
Doaa Herzallah, profesora ayudante doctor del Departamento de Administración de Empresas y Marketing de la Universidad de Sevilla, ha sido reconocida en el VIII Congreso Iberoamericano de Jóvenes Investigadores en Economía y Empresa (AJICEDE 2025). Junto a ella, Farah Abu Shaqdam, de la An-Najah National University, recibió el Premio a la Mejor Ponencia en el área de Marketing durante este evento celebrado en la Universidad Rey Juan Carlos (URJC) en Madrid.
La investigación que les valió este galardón se titula 'The Effectiveness of Digital Games in Entertainment Marketing to Stimulate Consumers’ Purchase Intention: An Analytical Study'. Este estudio examina cómo los juegos digitales pueden influir en la intención de compra y fortalecer las relaciones entre consumidores y marcas. Para llevar a cabo esta investigación, se realizó una encuesta a más de 300 participantes, complementada por un video explicativo que facilitó la comprensión de los conceptos abordados.
Los hallazgos revelan que la incorporación de juegos digitales en las estrategias de marketing no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también favorece el establecimiento de vínculos más sólidos y duraderos con el público. Este reconocimiento pone de manifiesto la valiosa contribución de ambas investigadoras al avance del marketing digital y al análisis de tendencias emergentes que afectan el comportamiento del consumidor.
La labor investigadora de Herzallah forma parte del grupo Marketing Analítico y Digital (MAD_US), dirigido por el catedrático Ángel Francisco Villarejo-Ramos. Su trabajo destaca por su enfoque innovador y su relevancia en un campo tan dinámico como es el marketing digital.
El VIII Congreso AJICEDE representa una plataforma importante para jóvenes investigadores, donde se comparten ideas y avances significativos en el ámbito económico y empresarial. La distinción otorgada a Herzallah y Abu Shaqdam refleja no solo su dedicación, sino también el potencial transformador que tienen los estudios sobre juegos digitales en las estrategias comerciales contemporáneas.