La investigadora Ángela Alonso Jurnet propone un decálogo para comunicar la crisis climática sin catastrofismo, destacando la importancia de soluciones proactivas y el empoderamiento comunitario en plataformas digitales.
La crisis climática se ha convertido en uno de los mayores desafíos del siglo XXI, y su comunicación efectiva es crucial para movilizar a la sociedad. La investigadora del grupo Gureiker de la Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea (EHU), Ángela Alonso Jurnet, ha llevado a cabo un análisis exhaustivo sobre cómo se aborda esta problemática en diversos medios digitales. Su trabajo culmina en un decálogo que recoge las estrategias más eficaces utilizadas por la comunidad científica, el activismo climático y la ciudadanía.
El calentamiento global avanza a un ritmo alarmante, y las respuestas institucionales no son suficientes. En este contexto, Alonso ha examinado plataformas como TikTok, Instagram y el periodismo digital para identificar oportunidades que fortalezcan el diálogo sobre la crisis climática. Su propuesta, el Decálogo de Oportunidades para la Comunicación de la Crisis Climática en el Ecosistema Digital, establece claves fundamentales para promover una comunicación transformadora.
La investigadora destaca que en un mundo saturado de información, **la comunicación se sitúa en el centro de la respuesta climática**. Las plataformas digitales permiten difundir conocimiento científico y crear comunidades, pero también presentan retos como la desinformación y la fatiga informativa que pueden diluir mensajes esenciales.
Alonso enfatiza la necesidad de comunicar soluciones en lugar de enfocarse únicamente en las consecuencias negativas del cambio climático. “Es fundamental hablar de la crisis climática desde una perspectiva propositiva”, afirma. La creación de comunidad es esencial; los consumidores de contenido deben sentir que forman parte de algo mayor a través de interacciones significativas.
Además, resalta que utilizar formatos visuales y narrativos puede fomentar la empatía y motivar a la acción ciudadana. La transición ecosocial justa, que busca garantizar condiciones dignas dentro de límites ecológicos, debe ser parte del discurso comunicativo. “Recuperar el poder de actuar es clave para contrarrestar el fatalismo”, añade Alonso.
La investigadora también propone abordar esta transición desde oportunidades concretas relacionadas con el estilo de vida. Narrativas atractivas que involucren al público joven pueden generar debates constructivos sobre soluciones prácticas, incluso cuando se presentan ideas aparentemente simples como el reciclaje o proyectos "hazlo tú mismo".
A pesar del panorama preocupante que presenta la crisis climática, Alonso señala que **la comunidad científica mantiene un enfoque optimista**. La comunicación no debe limitarse a presentar datos; debe inspirar acciones concretas y empoderar a las personas para contribuir positivamente.
“Comunicar el cambio climático hoy implica equilibrar rigor con emoción”, concluye Ángela Alonso. No se trata solo de divulgar información; es necesario construir sentido y abrir espacios para el diálogo y la empatía. Las redes sociales y otros formatos digitales pueden ser herramientas poderosas si se utilizan con creatividad y responsabilidad.
Este estudio forma parte de su tesis doctoral titulada “La cobertura de la crisis climática en los discursos mediáticos y activistas de la esfera pública digital”, dirigida por Ainara Larrondo Ureta y Jordi Morales i Gras. El decálogo completo está disponible como recurso abierto en Zenodo.