El 76% de las empresas ya utiliza inteligencia artificial en redes sociales, mientras que el 85% impulsa el uso del vídeo corto, según un estudio de Cyberclick y Metricool. Este informe, basado en las respuestas de más de 150 profesionales del sector, destaca la importancia del engagement como principal reto para las marcas. Las empresas están priorizando estrategias más enfocadas y eficientes en un entorno digital cada vez más competitivo. El crecimiento del vídeo corto y la adopción de IA son considerados pilares fundamentales para el marketing en redes sociales hacia 2026.
El 76% de las empresas ya utiliza inteligencia artificial en redes sociales, mientras que un notable 85% impulsa el uso del vídeo corto. Estas cifras provienen de un reciente estudio realizado por Cyberclick y Metricool, que ha recopilado las opiniones de más de 150 profesionales del sector para proyectar tendencias hacia 2026.
Entre los hallazgos más destacados, se observa que el 84,55% de los encuestados anticipa un crecimiento significativo del formato de vídeo corto. Además, el 28,46% identifica el engagement como su principal desafío. Estos datos subrayan cómo las marcas están priorizando la eficiencia operativa y una conexión más sólida con su audiencia a través de estrategias bien definidas.
El informe revela que el entorno digital está entrando en una fase de madurez, donde la estrategia se vuelve esencial. Un 52,03% de los profesionales señala la saturación de contenido como uno de los mayores retos para 2026. En este contexto, las marcas deben dejar atrás la mentalidad de "publicar por publicar"; ahora lo que importa es ser relevante en menos plataformas.
David Tomás, CEO y cofundador de Cyberclick, enfatiza esta transformación: “Uno de cada tres profesionales ha cambiado sus redes prioritarias en el último año, moviéndose hacia YouTube, TikTok y LinkedIn. Este cambio refleja una madurez del sector; las marcas seleccionan plataformas no por moda, sino por su capacidad real para generar resultados”. Según Tomás, para 2026 no basta con estar presente en redes sociales; es crucial tener un propósito claro y una estrategia definida.
Una conclusión clave del estudio es la consolidación del vídeo corto. Con un 55,28% de eficacia reportada por las marcas y un 84,55% que prevé su crecimiento, este formato se establece como una infraestructura esencial para organizar recursos y contenidos.
A su vez, la adopción de inteligencia artificial está transformando el panorama. El 76,42% de los encuestados afirma utilizarla activamente, principalmente para tareas como redacción de textos, planificación de contenidos y análisis de datos. La IA no solo acelera la producción; también permite liberar tiempo para actividades más estratégicas y creativas.
Además, el engagement se ha convertido en el KPI crítico para 2026. Un 28,46% lo considera su principal preocupación, evidenciando un cambio hacia la importancia de construir relaciones sólidas con la audiencia. La conversación y la conexión emocional son ahora ventajas competitivas esenciales.
A medida que se analizan las plataformas sociales, se observa que TikTok se posicionará como la red social con mayor crecimiento (un 67,48%) mientras Facebook pierde relevancia (con un 46,34%). Las marcas están priorizando el rendimiento sobre la mera presencia; quien asigne roles claros a cada red dentro del embudo de conversión será quien triunfe en este entorno cambiante.
Cyberclick, empresa tecnológica especializada en marketing digital e inteligencia artificial con más de 25 años de experiencia, ha colaborado con Metricool para realizar este exhaustivo análisis sobre redes sociales. Ambas compañías buscan proporcionar a las marcas herramientas efectivas para optimizar sus estrategias digitales.
Cyberclick, reconocida como uno de los mejores lugares para trabajar en España según Great Place to Work, continúa liderando el camino hacia un marketing más eficiente y centrado en resultados.
Metricool, por su parte, ofrece una plataforma utilizada por millones para gestionar y analizar redes sociales eficientemente. Su enfoque basado en datos proporciona a los usuarios una visión clara del comportamiento digital actual.