El marketing de influencia sigue su evolución a un ritmo acelerado, ajustándose a las nuevas maneras de consumo y a los avances tecnológicos que están configurando las expectativas de las audiencias. Mirando hacia 2025, se prevé que las estrategias de contenido se caractericen por la fusión entre lo físico y lo digital, el crecimiento de formatos innovadores y una integración más profunda de herramientas como la inteligencia artificial.
Digital Embassy, una agencia española dedicada al marketing de influencia que establece conexiones entre marcas y usuarios en redes sociales, explora las tendencias que marcarán el futuro del sector en 2025. Estas claves evidencian la evolución continua de un mercado que, según el último informe de IAB, alcanzó los 79,2 millones de euros en 2023, lo que representa un crecimiento del 23,9 % respecto al año anterior.
La consolidación del concepto "Phygital" se manifiesta en experiencias que van más allá de lo físico y lo digital.
El término "Phygital" se convertirá en el núcleo de las estrategias de marca. En entornos meticulosamente diseñados, como villas y localidades icónicas, se llevarán a cabo eventos inmersivos con influencers y celebrities, donde la integración de la marca será tanto natural como justificada. Estas experiencias ofrecerán a los participantes la oportunidad de disfrutar, aprender y compartir contenido auténtico en tiempo real, el cual resuena con sus respectivas audiencias.
La época del videopodcast: narrativas visuales para consolidar audiencias.
Flexibilidad y adaptabilidad: elementos esenciales para la supervivencia en un entorno que está en constante cambio.
El videopodcast está en proceso de evolución a partir del podcast, un formato que capitaliza el aumento de oyentes en plataformas de audio y el crecimiento del contenido en vídeo. Las marcas emplearán esta herramienta para desarrollar narrativas poderosas que establezcan una conexión emocional con los consumidores, enfocándose especialmente en las generaciones más jóvenes, quienes buscan contenido dinámico y de corta duración. En este contexto, el desafío radica en crear contenido que integre storytelling y entretenimiento, adaptándose a los hábitos de consumo contemporáneos.
Digital Embassy se destacó como la primera agencia en España en implementar este tipo de activaciones, inaugurando BrandVillage, la primera casa de experiencias. En los últimos años, esta iniciativa ha ganado relevancia gracias a la participación de reconocidas marcas e influencers. La agencia enfatiza que el secreto radica en integrar la presencia física de la marca con un impacto digital que sea tanto inmediato como duradero, creando contenido orgánico que se transforme en el mejor branded content.
Los hábitos de consumo están en constante evolución, lo que exige a las marcas una rápida adaptación y agilidad en sus estrategias. Lo que resulta efectivo en la actualidad podría no captar el interés de una audiencia que cambia continuamente en unos pocos meses. La flexibilidad no solo facilitará la conservación de la relevancia, sino que también abrirá oportunidades para alcanzar a los nuevos consumidores.
Inteligencia Artificial: un nuevo paradigma en la creatividad.
El auge de las compras en vivo ha sido impulsado por plataformas como Instagram y TikTok. En este contexto, los influencers tendrán la oportunidad de interactuar en tiempo real, exhibiendo productos y respondiendo a las preguntas de los consumidores. Esto permitirá crear conexiones más auténticas entre las marcas y sus audiencias, siendo especialmente relevante para la Generación Z. La clave para atraer y convertir a estos jóvenes consumidores radicará en la inmediatez, un aspecto que se vuelve fundamental dado su interés por formatos que sean tanto entretenidos como rápidos. Con esta visión, Digital Embassy ya ha lanzado paquetes de ventas que logran impactar a más de 2 millones de usuarios.
Regulación efectiva: avanzando hacia un entorno más transparente y seguro.
La importancia de lograr un equilibrio entre la innovación mediante la IA y la conservación de la confianza de las audiencias es enfatizada por Digital Embassy. En este contexto, señalan que están en proceso de convertirse en líderes en la aplicación de esta tecnología dentro del ámbito de la influencia. Para alcanzar este objetivo, colaboran con Olocip, una empresa internacional que es pionera en el desarrollo e implementación de la Inteligencia Artificial, y que, al igual que Digital Embassy, forma parte del grupo Best11 Group.
La manera en que influencers y marcas producen contenido se transformará con la incorporación de la IA generativa. Este avance no solo brinda posibilidades infinitas para la creatividad y la personalización, sino que también introduce desafíos éticos. Surge así la pregunta: ¿de qué forma se puede asegurar la autenticidad de los mensajes? La regulación será fundamental para mitigar el escepticismo hacia el contenido creado por inteligencia artificial.
La influencia cada vez más creciente de las redes sociales sobre el público joven conducirá a una regulación más rigurosa en lo que respecta a la veracidad y la ética del contenido. Los gobiernos buscarán establecer normas claras para asegurar que las campañas sean responsables, eviten la desinformación y protejan a los consumidores. De hecho, algunos países, como Australia, ya están considerando la opción de prohibir el acceso a las redes sociales para los menores. Es crucial que tanto las marcas como los creadores desempeñen un papel esencial al anticiparse a estas regulaciones, adoptando prácticas responsables que aseguren un uso adecuado de su posición como referentes.
El marketing de influencia, con estas tendencias, consolida su papel como un elemento clave en las estrategias de comunicación de las marcas. Este enfoque se adapta a un mundo que está en constante cambio, asegurando así su relevancia y efectividad.
Azahara Ramos, CEO y fundadora de Digital Embassy, afirma que "el marketing de influencia está viviendo una transformación apasionante". Según ella, "en 2025 veremos cómo las marcas y los influencers redefinen juntos las conexiones con las audiencias, apostando por experiencias auténticas, formatos innovadores y nuevas tecnologías que marcarán el futuro del sector". Además, destaca la importancia de contar con una regulación que proteja tanto al sector como a los usuarios. "Fuimos de los primeros en subrayar la importancia de esta regulación a través de la firma de un acuerdo con Andersen para asegurar el cumplimiento del código ético y legal en nuestras activaciones con influencers", añade. Ramos concluye diciendo que "igual que hicimos entonces, seguimos trabajando por mantener unos estándares que garanticen las buenas prácticas en el sector".