El marketing de influencia se ha vuelto esencial para las marcas, destacando el crecimiento de agencias independientes como Digital Embassy, que ha aumentado su negocio un 30%. Estas agencias ofrecen soluciones creativas y personalizadas, utilizando "showexperiences" para generar conexiones auténticas entre marcas e influencers, reflejando una tendencia hacia la autenticidad en la comunicación.
El marketing de influencia se ha establecido como un componente esencial en las tácticas de comunicación de las marcas, motivado por la creciente necesidad de experiencias auténticas y contenido significativo.En este escenario, las agencias independientes están logrando avances significativos frente a las grandes corporaciones, debido a su rapidez y habilidad para proporcionar soluciones personalizadas y creativas.
En el último año, se ha observado un crecimiento notable en el sector, particularmente entre las agencias que integran innovación, tecnología y un enfoque holístico en la formulación de estrategias de influencia. La agencia española Digital Embassy, experta en marketing de influencia y en la conexión entre marcas y usuarios a través de redes sociales, ha experimentado un aumento del 30% en su negocio. Este logro no solo es un reflejo de su desarrollo interno, sino que también indica un cambio en las demandas de las marcas, las cuales buscan métodos más flexibles, colaborativos e innovadores para establecer una conexión efectiva con sus audiencias mediante contenido de calidad.
Showexperiences: a la cabeza del marketing de influencia.
Azahara Ramos, CEO y fundadora de Digital Embassy, señala: "El crecimiento que estamos observando en Digital Embassy refleja la evolución positiva del sector. En la actualidad, las marcas buscan más que nunca conexiones auténticas con sus audiencias, y el marketing de influencia presenta la oportunidad ideal para lograrlo. Nos sentimos muy orgullosos de ser parte de este cambio. No basta con buscar perfiles en redes sociales; es necesario desarrollar campañas creativas y complejas para establecer relaciones de valor."
Un concepto verdaderamente innovador que ha catalizado el crecimiento de Digital Embassy es el de las showexperiences. En 2018, Digital Embassy se convirtió en la primera en España en establecer la “InfluencerHouse”, un modelo que facilita la colaboración entre marcas e influencers dentro de entornos diseñados para proporcionar experiencias inmersivas. Estas experiencias son capaces de generar contenido orgánico y auténtico, algo que las audiencias valoran cada vez más.
Entre los proyectos más sobresalientes, se destacan las diversas experiencias de marca que surgen en “BrandVillage”. Esta iniciativa ha transformado la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias. En lugar de restringirse a la simple exhibición de productos, las showexperiences ofrecen a los influencers la oportunidad de interactuar con las marcas en un entorno mucho más auténtico, generando contenido que resuena de manera genuina con sus seguidores.
Las showexperiences han revolucionado el ámbito del marketing de influencia. Según Azahara Ramos, "no se trata solo de promocionar productos, sino de generar conexiones emocionales a través de experiencias auténticas". En Digital Embassy, ella destaca que "nuestro objetivo es que las marcas formen parte del día a día de los influencers y sus audiencias, creando momentos memorables que perduren más allá de una simple campaña".
Crecimiento del sector y liderazgo de las agencias independientes.
El avance de Digital Embassy es un reflejo de una tendencia global que muestra una expansión en la inversión en marketing digital y en redes sociales. De acuerdo con información proporcionada por IAB, la inversión total en publicidad digital en España llegó a los 4.978,6 millones de euros en 2023, lo que representa un incremento del 9,8 % en comparación con el año anterior.
Bajo este contexto, las redes sociales juegan un papel crucial, con una inversión de 1.410 millones de euros, lo que se traduce en un crecimiento del 10,3 %. Además, el sector del marketing de influencia ha mostrado ser uno de los más activos, registrando un aumento del 23,9 %, alcanzando así los 79,2 millones de euros. Esto pone de manifiesto su creciente importancia dentro de las estrategias comunicativas de las marcas.
La expansión del sector está estrechamente vinculada al éxito de las agencias independientes. A diferencia de las grandes agencias tradicionales, estas últimas tienen la capacidad de adaptarse con rapidez a las tendencias emergentes y colaborar en la creación de soluciones innovadoras junto a las marcas, lo que resulta en un impacto significativo en sus audiencias. Este tipo de enfoque personalizado se valora cada vez más por las marcas que desean autenticidad y establecer una conexión profunda con sus consumidores, constituyendo así una ventaja competitiva fundamental en un mercado que está en constante evolución.
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