Influencers

El uso excesivo de redes sociales puede generar adicción y ansiedad, afectando nuestras relaciones y bienestar. Expertos sugieren establecer límites de tiempo para recuperar el equilibrio.

Rodrigo Piña, manager en DW, promueve la profesionalización del entretenimiento digital en Latinoamérica, conectando talentos con audiencias mediante estrategias auténticas y aprovechando tecnología e inteligencia artificial.

La Universidad Rey Juan Carlos (URJC) ha sido reconocida en los Premios Emerald por el artículo "The way we live, the way we travel: generation Z and sustainable consumption in food tourism experiences", coescrito por Alicia Orea-Giner y Francesc Fusté-Forné. Este estudio examina cómo la Generación Z adopta prácticas de consumo sostenible en el turismo gastronómico, destacando su interés por la sostenibilidad y la conexión con productores locales, a pesar de las limitaciones económicas que enfrentan.

Maison OFFCODE ha vuelto a brillar en Ibiza, consolidándose como uno de los eventos más exclusivos y esperados del año. Durante una semana, celebridades e influencers como Marta Díaz y Lola Índigo disfrutaron de actividades únicas en la isla, desde deportes hasta fiestas nocturnas en lugares icónicos como Ushuaïa. La edición culminó el 27 de junio con un evento principal que dejó una huella imborrable, destacando actuaciones en vivo y sesiones de DJs renombrados. Este evento, respaldado por marcas como Estrella Damm y Patrón, promete seguir siendo un clásico en el calendario social de Ibiza.

En 2025, la profesionalización de influencers en España crece, con más de 15,000 creadores superando los 100,000 seguidores. El interés juvenil por esta carrera es alto; el 80% de docentes ve a los influencers como referentes laborales. Este sector maduro atrae talento y oportunidades para marcas, requiriendo adaptaciones estratégicas.

Zeta, nueva marca de smash burgers en Madrid, abre en Plaza de Chueca el 21 de marzo. Enfocada en la Generación Z, ofrece hamburguesas artesanales con carne nacional y ingredientes premium.

Los Zalpha, nativos digitales de 10 a 19 años, están redefiniendo el consumo familiar al influir en decisiones de compra. Con un poder adquisitivo significativo, participan activamente en el proceso y establecen tendencias. Su impacto es crucial para las marcas que buscan adaptarse a sus preferencias y valores.

La Cátedra de Identidad y Derechos Digitales de la Universidad de Murcia organizó una mesa redonda titulada "L@s influencers ante el Derecho. Retos y oportunidades". Moderada por Julián Valero, se discutieron los desafíos legales en la publicidad en redes sociales, con la participación de expertas como Carmen Dicenta e influencers como Imberbeauty y Sherezade. El evento fue presidido por el decano Pedro Hellín, destacando la importancia del tema en el ámbito digital actual.

TikTok Shop, lanzada en diciembre de 2024, transforma el comercio electrónico en España al permitir compras dentro de la app. Dirigida a jóvenes, combina entretenimiento y compras, fomentando un estilo de compra impulsivo. La plataforma genera demanda de expertos en marketing digital y ofrece oportunidades laborales y comerciales significativas.

Bytetravel ha adquirido una participación en Drimer, una innovadora startup que utiliza inteligencia artificial para ofrecer paquetes vacacionales completamente reservables. Con el apoyo de inversores como Demium Capital y la reciente entrada de Bytetravel, Drimer se prepara para expandirse en Latinoamérica, comenzando por México. La plataforma permite a creadores de contenido transformar sus publicaciones en viajes reservables en segundos, facilitando así la conexión entre inspiración y reserva. Drimer ha llevado a viajeros a más de 20 destinos emblemáticos y está cerrando una nueva ronda de inversión de 1,5 millones de euros para continuar su crecimiento.

El marketing de influencia evoluciona hacia una fusión "phygital" y el uso de inteligencia artificial, adaptándose a nuevas tendencias de consumo. Se prevé un crecimiento en formatos innovadores y narrativas visuales, mientras que la regulación se vuelve crucial para asegurar la autenticidad y ética del contenido. Digital Embassy es una de las principales agencias del sector.

Estudiantes de la Universidad de Cádiz (UCA) participaron en una jornada sobre redes sociales en el Campus de Jerez, organizada por la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación. En el marco del proyecto T.E.L.A., los alumnos aprendieron sobre grabación de podcasts de la mano de influencers con experiencia en el ámbito digital. Esta iniciativa busca fomentar el aprendizaje mediante tecnologías emergentes y continuará con más entrevistas en las próximas semanas.