El III 'Estudio Hábitos de consumo de los españoles: vacaciones de verano', elaborado por Oney, revela que en 2025 el 94% de los españoles planea salir de vacaciones, con un gasto medio por persona de 1.339 €, un incremento del 48% respecto a 2024. La estancia media será de 9 días, siendo agosto el mes preferido para viajar. La mayoría optará por la playa (56%), seguido de viajes por Europa (28%). A pesar de la inflación, el deseo de desconexión prevalece, y muchos consideran financiar sus vacaciones. Este estudio destaca la importancia de ofrecer opciones flexibles para adaptarse a las necesidades financieras de los viajeros.
El III ‘Estudio Hábitos de consumo de los españoles: vacaciones de verano’, elaborado por Oney, ha revelado que a pesar del contexto inflacionario, un asombroso 94 % de los españoles planea salir de vacaciones durante el verano de 2025. Este dato destaca el deseo inquebrantable de desconexión y disfrute entre la población.
Los españoles se preparan para un verano más costoso que el anterior. Según el estudio, cada persona destinará una media de 1.339 € a sus vacaciones, lo que representa un incremento del 48 % en comparación con 2024. Solo un 26 % tiene la intención de gastar menos de 500 €, mientras que un 22 % prevé desembolsar 2.000 € o más, especialmente aquellos con mayores ingresos. Los viajeros que planean salir fuera de Europa son quienes más gastarán, con un promedio de 2.688 €, seguidos por los que viajarán dentro del continente (1.387 €) y aquellos que optarán por la playa (1.268 €).
A pesar del impacto económico, el estudio indica que la estancia media se situará en 9 días, una reducción respecto a los 14 días del año anterior. La mayoría (45 %) pasará entre 1 y 6 días fuera, mientras que solo un 6 % no saldrá de vacaciones este año, una mejora respecto al 10 % registrado en 2024. Los madrileños y castellanoleoneses lideran en cuanto a días dedicados a las vacaciones estivales con una media de 12 días, seguidos por baleares (10,4 días) y extremeños (10,2 días). En contraste, los navarros serán quienes menos tiempo pasen fuera, con apenas 6,4 días.
Este informe pone en relieve las tendencias actuales en el turismo español y cómo las decisiones vacacionales están influenciadas por factores económicos y sociales. Al consultar sobre su mes preferido para vacacionar, se observa que 4 de cada 10 españoles prefieren agosto, disfrutando en promedio de 11 días. Le siguen julio (10 días) y junio (9,3 días), siendo este último el mes donde se espera mayor gasto debido principalmente a viajes internacionales.
Casi la mitad de los encuestados (56 %) optará por la playa como destino principal para sus vacaciones estivales. Un 28 % planea viajar por Europa, mientras que otros elegirán la montaña (16 %), su segunda residencia (14 %) o destinos fuera del continente europeo (9 %).
A la hora de dividir los gastos durante estas vacaciones, se estima que el mayor desembolso irá destinado al **alojamiento** (549 €) seguido por **transporte** (292 €) y **ocio** (286 €). Por regiones, canarios (1.726 euros), murcianos (1.593 euros) y madrileños (1.514 euros) serán quienes más inviertan; mientras tanto, cántabros (751 euros), baleares (945 euros) y gallegos (962 euros) serán quienes menos gasten.
A medida que avanza la temporada estival, parece claro que la inflación impactará las decisiones financieras relacionadas con las vacaciones. Un 44 % de los encuestados afirma que reducirá su presupuesto este año; sin embargo, un 56 % desea mantenerlo o incluso incrementarlo. Las familias con ingresos menores son las más propensas a recortar gastos (60,8 %), mientras que aquellos con mayores ingresos tienden a aumentar su presupuesto.
Cerca del 22,5 % de los españoles considera recurrir a algún tipo de financiación para cubrir sus gastos vacacionales; un 16 % optará por el pago aplazado y un 6,5 % solicitará préstamos personales. Aquellos que eligen financiarse gastarán alrededor de 400 € menos en comparación con quienes no lo hacen.
A la hora de seleccionar un destino veraniego, el estudio revela que el 59 % dela población busca recomendaciones en amigos y familiares; además, un 34,3% recurre a agencias de viajes y otro tanto utiliza redes sociales o blogs para inspirarse.
César de Andrés, Chief Customer Acquisition de Oney, señala: "Esta nueva oleada del estudio refleja cómo los españoles no están dispuestos a renunciar a sus vacaciones pese al contexto económico actual. El deseo por desconectar y disfrutar prevalece sobre todo lo demás". En este sentido, ofrecer opciones flexibles para financiar viajes se vuelve esencial para facilitar unas merecidas vacaciones sin comprometerse financieramente.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 1.339 € | Gasto medio por persona en vacaciones de verano 2025 |
| 48 % | Aumento del gasto medio respecto a 2024 |
| 9 días | Estancia media en vacaciones de verano 2025 |
| 44 % | Porcentaje de españoles que reducirá su presupuesto este año |
| 22,5 % | Porcentaje de españoles que recurrirán a financiación para pagar sus vacaciones |
Los españoles destinarán una media por persona de 1.339 €, lo que supone un 48 % más que en 2024.
La estancia media será de 9 días, frente a los 14 días del año anterior.
El 56 % de los españoles optará por la playa para sus vacaciones de verano.
El mayor gasto estará destinado al alojamiento (549 €), seguido del transporte (292 €) y el ocio (286 €).
El 22,5 % de los españoles asegura que recurrirá a algún tipo de financiación para pagar sus vacaciones este verano.
El 59 % busca inspiración en recomendaciones de amigos y familiares, mientras que un 34,1 % lo hace a través de redes sociales.