EXTE destaca la importancia de la Dynamic Creative Optimization (DCO) para conectar con los consumidores durante períodos de baja actividad, como las vacaciones. Esta técnica permite lanzar campañas adaptativas y personalizadas que responden a los micro-momentos clave en el comportamiento del usuario. Con el uso de inteligencia artificial, las marcas pueden ajustar creatividades en tiempo real basándose en variables como geolocalización y dispositivo, optimizando así su impacto y eficiencia. La integración de IA generativa lleva esta estrategia un paso más allá, creando contenidos originales que mejoran la relevancia y conexión emocional con el consumidor.
La Dynamic Creative Optimization (DCO) se presenta como una herramienta clave para las marcas que buscan lanzar campañas publicitarias con agilidad, utilizando menos recursos creativos. Este enfoque permite realizar un A/B multivariante continuo que identifica automáticamente las combinaciones más efectivas.
Los periodos de descanso, como las vacaciones, transforman los hábitos digitales de los consumidores. Durante estos momentos, el uso del móvil aumenta y los patrones de conexión se alteran significativamente. Ante este panorama, las marcas deben replantearse su estrategia de interacción con las audiencias.
Las campañas deben ser más contextuales, dinámicas y personalizadas. En este sentido, la DCO se convierte en una palanca técnica y estratégica para activar a los consumidores en esos micro-momentos cruciales durante las vacaciones.
EXTE ha analizado cómo la DCO puede ayudar a llegar a la audiencia de manera efectiva incluso en épocas de menor actividad. La naturaleza nómada del consumidor actual exige estrategias que se adapten rápidamente a sus cambios de ubicación y rutinas digitales.
Durante los periodos de descanso, los usuarios ajustan sus horarios, alternan plataformas y modifican su tiempo de conexión. Esto requiere campañas que sean capaces de adaptarse al contexto en tiempo real. Las estrategias basadas en DCO utilizan inteligencia artificial para monitorizar variables como la geolocalización o el dispositivo activo, ajustando creatividades dinámicamente.
En tiempos de desconexión, surgen numerosos micro-momentos que pueden influir en decisiones de compra. Aquí es donde la creatividad debe anticiparse a las necesidades del usuario, convirtiéndose en una respuesta útil y relevante en lugar de una simple interrupción.
David Gomez, Chief Operations Officer de EXTE, subraya que "el verdadero valor de la DCO radica en su capacidad para leer el momento y ofrecer una creatividad que no interrumpe, sino que resuelve". En épocas vacacionales, captar la atención del consumidor durante breves ventanas es crucial; un mensaje adecuado en el instante justo puede tener un impacto significativo.
Las creatividades dinámicas, impulsadas por la DCO, permiten a las marcas generar rápidamente múltiples variantes creativas ajustadas al contexto específico y optimizadas mediante algoritmos de machine learning. Este enfoque no solo reduce costes, sino que también mejora la eficiencia y tiene un impacto directo en los KPI.
La integración de IA generativa lleva la DCO un paso más allá. Ya no se trata únicamente de recombinar elementos creativos; ahora es posible crear contenidos originales —textos, imágenes y vídeos— en tiempo real, adaptados a cada usuario y micro-contexto. Esta innovación transforma las campañas publicitarias en entidades vivas que pueden co-crear con el consumidor.
Con la IA generativa presente, la eficiencia y relevancia de las campañas se multiplican. Esto no solo mejora el rendimiento publicitario, sino también eleva la estética y el tono del mensaje. El resultado es una publicidad más sofisticada y emocionalmente conectada con el usuario.