MARKETING

La tercera jornada de la Semana de la Comunicación y Marketing destacó el uso de técnicas innovadoras, como la Inteligencia Artificial, en cine y publicidad. Estudiantes de la Universidad Europea asistieron a talleres y un Job Day, donde interactuaron con empresas del sector. La directora de Comunicación de Mediaset España, Sandra Fernández, compartió su experiencia sobre liderazgo en crisis. Expertos también abordaron tendencias en marketing y el impacto de figuras icónicas como Rafa Nadal en la comunicación de marca.

La Universidad Francisco de Vitoria (UFV) y Laboratorios ROVI han colaborado en un innovador proyecto académico donde estudiantes del doble grado en ADE y Marketing presentaron un caso práctico de aprendizaje visual aplicado a la industria farmacéutica. Este encuentro, que fortaleció la conexión entre el ámbito académico y el empresarial, permitió a los alumnos interactuar con profesionales del sector, enriqueciendo así su formación y habilidades prácticas.

Niomake, una startup del Parque Científico de Alicante, ha lanzado una innovadora plataforma SaaS que transforma documentos y presentaciones en experiencias interactivas en 3D. Con más de 400 usuarios en lista de espera, la aplicación utiliza tecnología de computación espacial e inteligencia artificial generativa para mejorar la comunicación empresarial. Ofrece planes adaptables a diferentes necesidades y ya cuenta con la confianza de diversas empresas e instituciones, consolidando su papel en el ecosistema tecnológico.

La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una herramienta esencial para los negocios locales, permitiendo optimizar operaciones y mejorar la atención al cliente. Desde chatbots que gestionan reservas hasta análisis de datos para personalizar ofertas, la IA ayuda a las pequeñas empresas a adaptarse al entorno digital. Implementar estas tecnologías puede resultar en un servicio más eficiente y un crecimiento significativo en las ventas y la conexión con la comunidad.

Estudiantes de 4º curso de Marketing y Dirección Comercial, así como de Dirección de Empresas, participaron en el juego bugaMAP de MAPFRE, en el marco de la asignatura Emprendimiento y Simulación Empresarial. Durante esta actividad, guiados por profesionales, los alumnos tomaron decisiones estratégicas en un entorno simulado que replica la dinámica de una aseguradora, fortaleciendo habilidades clave para enfrentar los desafíos del mundo empresarial real.

Los programas de mentorDay están diseñados para mejorar la competitividad de microempresas y emprendedores, enfrentando desafíos como baja productividad y dificultades de financiación. A través de acceso a mentores, formación especializada y apoyo en la obtención de capital, estas iniciativas han demostrado resultados positivos: el 80% de las empresas participantes se mantienen activas tras tres años y un 60% incrementa su facturación en el primer año.

El cierre del año es un momento clave para que los emprendedores evalúen sus logros, ajusten estrategias y se preparen para el futuro. Se proponen diversas estrategias, como la revisión de objetivos, optimización financiera, fortalecimiento del equipo y planificación estratégica para el próximo año. Además, se destaca la importancia del autocuidado para mantener un equilibrio entre la vida personal y profesional. Estas acciones ayudarán a iniciar el nuevo año con energía y enfoque renovado.

Sara Archilla y Diego González, estudiantes de la Universidad Francisco de Vitoria, han sido elegidos para desarrollar y protagonizar la campaña oficial del Tour c de c 2025. Esta iniciativa permite a jóvenes creativos conectar con agencias publicitarias y construir su portafolio. La campaña, que incluye tres vídeos, refleja la aspiración de los futuros talentos en el sector, destacando el lema "Formamos el talento que está por premiar".

Más de 400 emprendedores y pymes participaron en el evento Focus Pyme y Emprendimiento CV en Valencia, donde se presentaron nuevas estrategias de venta. Expertos en marketing y tecnología compartieron herramientas para adaptarse a los cambios del mercado. La jornada culminó con dinámicas sobre marca personal, lideradas por Sergio Beguería y Juan Domínguez. Este encuentro, organizado por la Red CEEI CV, fomentó el networking entre los asistentes y promovió ayudas para emprendedores afectados por la Dana.

Un equipo de la Universidad de Málaga ha investigado el perfil del público español que consume e-sports en plataformas de live streaming como Twitch. El estudio revela cómo la identificación social con streamers y equipos influye en la lealtad del público y su intención de compra hacia marcas patrocinadoras. Los hallazgos buscan mejorar las estrategias de marketing dirigidas a este segmento, promoviendo una relación más activa entre streamers y audiencia.

Los algoritmos influyen en las compras en línea, especialmente durante descuentos. El Dr. Francisco Javier Zamora Saborit sugiere que los consumidores pueden manipularlos alterando su comportamiento en la web. Recomienda usar navegadores que prioricen la privacidad y diversificar las fuentes de información para evitar compras impulsivas y burbujas de productos repetidos.

La octava edición de UJIStartup, un programa de creación de empresas de la Universidad Jaume I, ha comenzado con 24 proyectos emprendedores. Coordinado por Espaitec y la Cátedra INCREA, el programa ofrece formación y mentoría para desarrollar habilidades empresariales. Durante seis meses, los participantes aprenderán a convertir ideas en proyectos viables, abordando temas como marketing y resolución de conflictos. Al finalizar, podrán obtener un certificado oficial en competencias emprendedoras.

María Olivares, senior Brand Strategist en LLYC, ha compartido su experiencia profesional con estudiantes de Marketing y Publicidad y Gestión de Ventas de la Universidad Europea. A través de casos de éxito, como el de Unode50, los alumnos han aprendido sobre estrategias de marca y las dinámicas del trabajo en una agencia internacional. Esta iniciativa refuerza el compromiso de la universidad con una formación práctica que conecta a los estudiantes con el entorno laboral actual.

Seis proyectos han sido seleccionados para la VII Edición de los Premios al Emprendimiento en Marketing, Publicidad y Comunicación, organizados por La FEDE. Los finalistas incluyen innovaciones en ecommerce, audio IA, pantallas inteligentes y plataformas de noticias. Los ganadores se anunciarán el 27 de noviembre en un evento en la Universidad Nebrija.

La inteligencia artificial (IA) transformará el marketing, con un 48% del contenido en redes sociales generado por IA para 2026. Aunque la IA mejora la productividad y las interacciones, la supervisión humana es esencial para evitar errores y sesgos. Un equilibrio entre humanos e IA es clave para el éxito.