EXTE

La vuelta al cole de 2025 marca un nuevo ciclo para la publicidad digital, donde la inteligencia artificial y la atención cualificada se convierten en ejes estratégicos. Las marcas están evolucionando hacia campañas más responsables, medibles y con un impacto real en el consumidor. Con un gasto medio de 492€ por persona en España, septiembre se presenta como una oportunidad clave para las estrategias de marketing. Las tres tendencias destacadas incluyen el uso de la IA para personalizar anuncios, el enfoque en la calidad sobre la cantidad en la atención publicitaria y la optimización de inversiones para maximizar el rendimiento. La combinación de tecnología y creatividad será esencial para captar la atención de un consumidor cada vez más selectivo.

EXTE destaca la importancia de la Dynamic Creative Optimization (DCO) para conectar con los consumidores durante períodos de baja actividad, como las vacaciones. Esta técnica permite lanzar campañas adaptativas y personalizadas que responden a los micro-momentos clave en el comportamiento del usuario. Con el uso de inteligencia artificial, las marcas pueden ajustar creatividades en tiempo real basándose en variables como geolocalización y dispositivo, optimizando así su impacto y eficiencia. La integración de IA generativa lleva esta estrategia un paso más allá, creando contenidos originales que mejoran la relevancia y conexión emocional con el consumidor.

EXTE destaca cuatro beneficios clave de la nueva norma en publicidad digital, centrada en el diseño modular y la automatización creativa. Esta innovación permite adaptar mensajes a diferentes pantallas y audiencias manteniendo coherencia visual. La creatividad líquida se presenta como una solución efectiva ante un entorno publicitario volátil, mejorando la eficiencia sin sacrificar calidad, aumentando la relevancia y personalización de las campañas, y asegurando consistencia de marca en múltiples canales. Según Juan Miguel Lapido, Chief Creative Officer de EXTE, esta estrategia no solo optimiza recursos, sino que también crea ecosistemas de contenido que destacan en un mercado competitivo.

El Black Friday ha evolucionado en un fenómeno global, impulsando a consumidores a planificar compras con anticipación. Un 47% ya elige productos antes del evento, y muchos comparan precios. Las marcas adaptan estrategias creativas y contextuales para captar la atención del consumidor, especialmente en categorías populares, maximizando así su impacto.