La Universitat de Lleida (UdL) ha reconocido la excelencia académica en su cuarta edición de los premios otorgados por la Càtedra de Turisme d’Interior i de Muntanya (TIM). Los galardonados son dos trabajos destacados: uno enfocado en el oleoturismo en las Garrigues y otro que analiza las redes sociales de las estaciones de esquí. Las autoras son Xènia Flix Pelegrí, graduada en Administración y Dirección de Empresas y Turismo, y Wijdane Boukadi Larhrib, del Máster en Marketing de Medios Sociales.
El premio al Mejor Trabajo Final de Grado (TFG), dotado con 500 euros, fue concedido a Olea Garrigues. Creación y desarrollo de la marca turística. Bajo la supervisión de los profesores Jaume Codina y Josep Maria Agustí, Flix ha diseñado una nueva marca para el oleoturismo en esta comarca leridana, aprovechando su potencial agrícola, cultural y gastronómico. Su propuesta se basa en cuatro ejes fundamentales: autenticidad, sostenibilidad, patrimonio y experiencia sensorial.
Estrategias para el desarrollo del oleoturismo
La investigación también incluye una identidad visual completa, un catálogo de experiencias, acciones promocionales digitales y mecanismos para fomentar la colaboración entre el sector público y privado. Según Flix, «el oleoturismo puede convertirse en un motor de desarrollo territorial», posicionando a Olea Garrigues como una herramienta estratégica para fortalecer la identidad comarcal y promover un turismo sostenible y de calidad.
Por otro lado, el premio al Mejor Trabajo Final de Máster (TFM), con una dotación de 1.000 euros, recayó en Wijdane Boukadi Larhrib por su trabajo titulado La presencia digital en el turismo de esquí: análisis de las estrategias en redes sociales de Baqueira-Beret, La Molina y Port Ainé. Con la orientación de la profesora Estela Mariné, Boukadi ha llevado a cabo un análisis exhaustivo de más de mil publicaciones en plataformas como Instagram, Facebook, TikTok y X.
Análisis del impacto digital en estaciones de esquí
Los hallazgos revelan variaciones significativas en la efectividad comunicativa según el formato, los días y el tipo de contenido publicado. En este sentido, Baqueira-Beret se destaca como la estación con una presencia digital más robusta. Además, el TFM proporciona recomendaciones valiosas para mejorar las estrategias digitales del sector invernal: se sugiere potenciar contenidos visuales y experienciales, mantener regularidad en las publicaciones y optimizar el uso específico de cada plataforma según sus dinámicas particulares.
Boukadi concluye que «el estudio se convierte así en una guía práctica para profesionalizar la comunicación dentro del turismo blanco», subrayando la importancia creciente del marketing digital en este ámbito.
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