La mercadotecnia política y la creación de marca son elementos cruciales en las contiendas electorales, según el doctor Murilo Ramos Kuschick, investigador de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM). Durante la presentación del número 244 de la revista El Cotidiano, se abordó cómo el manejo del mensaje, la comercialización y la construcción de la imagen pública de los candidatos pueden determinar el éxito o fracaso en una elección.
El académico del Departamento de Sociología resaltó que la política opera bajo lógicas similares a las del mercado. En este sentido, el nombre comercial tiene un impacto significativo en las decisiones de consumo. La ciudadanía tiende a identificar imágenes y mensajes asociados con atributos específicos que influyen en sus preferencias. Esta dinámica ha adquirido una importancia notable desde la introducción de estrategias de mercadotecnia política.
Al analizar la publicación El brand de AMLO, escrita por la doctora Alicia Esther González Lira, Kuschick destacó cómo el ex presidente mexicano Andrés Manuel López Obrador estableció una narrativa y un estilo personal distintivos que lo separaron de otros políticos. Su proyección pública, junto con las conferencias matutinas, fortalecieron su presencia y crearon un vínculo sólido con diversos sectores sociales, lo que benefició a su sucesora, la actual presidenta Claudia Sheinbaum Pardo.
Estrategias comunicativas en riesgo ante elecciones futuras
No obstante, el especialista advirtió que esta capacidad comunicativa comienza a mostrar signos de desgaste dentro del proyecto conocido como 4T (Cuarta Transformación). Este deterioro podría intensificarse conforme se acerquen las elecciones de 2027. Kuschick subrayó que construir un perfil sólido toma tiempo, pero su descomposición es rápida, especialmente cuando hay incumplimientos que afectan tanto la credibilidad como el sello personal del político.
En su intervención, presentó también el artículo titulado Voto diferenciado en las elecciones federales, en las concurrentes estatales y en la CDMX en 2024, elaborado por Mario Alejandro Carrillo Luvianos y Rigoberto Ramírez López. Este estudio revela que los electores no siguen un patrón único al momento de votar; pueden optar por diferentes opciones para distintos cargos como la Presidencia, el Senado o la Cámara de Diputados. Este comportamiento se interpreta como una estrategia para evitar la concentración del poder y fomentar contrapesos.
Análisis sobre reformas electorales y sus implicaciones
Kuschick añadió que este fenómeno será clave en el debate sobre una próxima reforma impulsada por el Partido de Regeneración Nacional (Morena), que propone reducir el número de diputados y modificar el sistema de asignación de curules. El número 244 de El Cotidiano incluye otros artículos relevantes, como Las elecciones y el uso político del pasado. Revolución, 4T y democracia, escrito por la doctora Elmy Grisel Lemus Soriano; La elección de la CDMX: emociones, evaluaciones, expectativas, por la doctora Anna María Fernández Poncela; y La estrategia swiftie en la campaña de Jorge Álvarez Máynez y la pérdida de evidencia digital, elaborado por la doctora Rebeca Mejía López.
Finalmente, el director de la revista y académico del Departamento de Administración, doctor Carlos Juan Núñez Rodríguez, enfatizó que las próximas contiendas electorales estarán marcadas por una interacción compleja entre mensajes políticos, estrategias de mercadotecnia y cumplimiento efectivo de compromisos asumidos por los candidatos.
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