La Universidad Europea del Atlántico (UNEATLANTICO) fue el escenario de las III Jornadas de Inteligencia Artificial: Oportunidades y Desafíos en los Medios, donde se discutieron las claves para una integración efectiva y responsable de la IA en el ámbito periodístico.
El evento dio inicio con las palabras de bienvenida de Luis Barquín, director del grupo multimedia regional eldiariodecantabria.es, quien enfatizó que la inteligencia artificial ya es una realidad en el periodismo actual. Los expertos presentes coincidieron en que el verdadero desafío no radica en la tecnología en sí, sino en cómo aplicarla estratégicamente sin sacrificar la esencia informativa.
Durante la jornada, Juan Zafra, director general de CLABE (Club Abierto de Editores), destacó que la IA debe ser incorporada a lo largo de toda la cadena de valor de los medios, desde la producción hasta la gestión empresarial. Zafra subrayó que la confianza y credibilidad deben seguir siendo pilares fundamentales, abogando por contenidos que sean útiles y relevantes para el público.
El equilibrio entre tecnología y criterio humano
Leticia Barquín, periodista especializada en política parlamentaria en EsRadio, centró su intervención en la necesidad de encontrar un equilibrio entre el uso de tecnología y el juicio humano. Si bien reconoció que la IA puede facilitar tareas como transcripciones o búsquedas, advirtió sobre el peligro de depender completamente de estas herramientas, lo cual podría llevar a una pérdida de la voz distintiva del periodista.
Sergio García, periodista en Soria Noticias, también abordó cómo la IA puede mejorar la calidad del contenido informativo. García argumentó que estas herramientas deben ser vistas como aliadas para liberar tiempo a los profesionales, permitiéndoles enfocarse más en el análisis profundo y menos en tareas mecánicas.
Isabel Pérez, responsable de SEO en Público, hizo hincapié en la importancia de mantener una “firma humana” como un valor diferencial frente a las máquinas. Clara Soteras, experta en medios digitales, añadió que es crucial abandonar una lógica basada únicamente en el volumen y optar por contenidos valiosos que fomenten la fidelización del público.
Reflexiones finales sobre el futuro del periodismo
El encuentro también contó con contribuciones significativas de otros profesionales del sector como Manuel Masías, director de la escuela Politécnica Superior de UNEATLANTICO; Marc Cruells, experto en IA y SEO; Lluis Lázaro, consultor digital; MJ Cachón, directora en Agencia Laika; y Luis Collado, Senior Manager en Google. Todos participaron activamente en mesas redondas y ponencias.
A modo de conclusión, los asistentes coincidieron en un punto clave: aunque la IA no sustituirá al periodismo tradicional, sí transformará profundamente su práctica. El futuro mediático se perfila como un espacio donde se combinarán tecnología avanzada, criterio profesional y una sólida relación de confianza con los usuarios.
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