La Universitat CEU Abat Oliba ha sido el escenario de la presentación del estudio titulado “El futuro de la visita médica”, elaborado por el Centro de Estudios Superiores de la Industria Farmacéutica (CESIF) en colaboración con Inizio Engage. Este informe busca analizar las transformaciones que enfrenta el sector de la visita médica en un contexto cada vez más digitalizado.
Claves de la noticia
Nueva visión del visitador médico
El rol del visitador se transforma hacia un enfoque más estratégico y científico.
Impacto de la inteligencia artificial
La IA optimizará procesos como la segmentación y rutas de visita.
Colaboración institucional destacada
CEU UAO refuerza su compromiso con la formación en salud.
Durante la apertura del evento, Swen Seebach, vicerrector de Calidad, Estrategia Universitaria e Internacionalización, destacó la importancia de vincular el conocimiento académico con las necesidades del sector. Posteriormente, Lourdes Martínez, directora de carreras profesionales de CESIF, introdujo a los asistentes al tema central y cedió la palabra a Marc Fort, fundador de Centivence. Fort ofreció una visión general sobre las tendencias que están moldeando el sector, tales como el aumento exponencial de datos, la llegada de la inteligencia artificial generativa y las presiones sobre el tiempo de lanzamiento al mercado.
Tendencias y desafíos en el sector médico
A continuación, Pere del Valle, Sales and Operations Director en Inizio Engage, presentó los hallazgos del estudio. Este análisis revela que el papel del visitador médico está evolucionando: dejará atrás su función tradicional como simple “mensajero de producto” para convertirse en un asesor científico y estratégico. La investigación también indica que disminuirá la frecuencia de visitas a favor de una mayor personalización y eficiencia. Además, se prevé que la inteligencia artificial desempeñe un papel crucial en aspectos como preparación, segmentación y optimización de rutas.
Posteriormente, se llevó a cabo una mesa redonda moderada por Susana Gómez-Lus, presidenta de Amife. En este panel participaron expertos como Antoni Gilabert, director de innovación del Hospital del Mar; Florencia Sánchez, responsable de Gestión del Cambio en Novartis; y Albert Arcusa, marketing senior manager en Amgen. Los participantes discutieron las principales conclusiones del estudio y los retos asociados a esta transformación en el modelo de visita médica.
Cerrando el evento, Lourdes Martínez expresó su agradecimiento a Inizio Engage por su colaboración en el estudio y a la Universitat CEU Abat Oliba por su apoyo continuo a iniciativas que fomentan tanto la formación como el intercambio de conocimientos entre academia e industria. Esta jornada resalta el compromiso constante de CEU UAO con proyectos que conectan educación superior con impactos tangibles en el sector sanitario.
Preguntas sobre la noticia
¿Qué cambios se esperan en el papel del visitador médico según el estudio presentado?
El estudio indica que el visitador médico dejará de ser solo un “mensajero de producto” para convertirse en un asesor más científico y estratégico, enfocado en aportar valor tanto al médico como al paciente.
¿Cómo influirá la inteligencia artificial en la visita médica?
La inteligencia artificial será especialmente útil en la preparación, segmentación y optimización de rutas de visita, lo que permitirá una mayor personalización y eficiencia en las interacciones con los médicos.
¿Cuáles son las tendencias que están transformando el sector de la visita médica?
Entre las macrotendencias mencionadas se encuentran la explosión de datos, la irrupción de la inteligencia artificial generativa y la presión sobre el time to market, que están redibujando el sector.
¿Qué importancia tiene la colaboración entre academia e industria en este contexto?
La jornada refleja el compromiso de la Universitat CEU Abat Oliba con iniciativas que refuerzan la colaboración institucional y el intercambio de conocimiento entre la academia, la industria y la sociedad.
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