La Dra. Maria Fitó Carreras, profesora de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, ha sido recientemente nombrada miembro de la Académia de les Arts, les Ciències i la Indústria de l’Àudio en Espanyol. Esta asociación tiene como objetivo brindar visibilidad y apoyo a los podcasts, audiolibros, ficción sonora y otros contenidos formativos del sector.
Fitó, experta en branded content en radio y podcasting, espera que esta nueva organización siga creciendo e incluya más representantes del ámbito. “Está abierta a cualquier persona vinculada con la industria. El mundo del podcast aún es muy joven y se está profesionalizando cada vez más”, asegura la investigadora.
Evolución del formato videopodcast
En este contexto de evolución del sector, Maria Fitó pone el foco en el fenómeno del videopodcast, un formato que está ganando popularidad en diversas plataformas. “Durante décadas, la radio ha monopolizado el audio hablado hasta la llegada del podcasting, que ha evolucionado rápidamente. En los últimos años hemos visto cómo muchos podcasts incorporan una extensión en vídeo, lo que permite visualizar la puesta en escena de la narrativa sonora, ya sea en podcasts nativos o programas de radio. ¿Por qué? Porque al añadir imagen al audio se puede monetizar mejor el producto, facilitar su promoción en redes y resulta especialmente atractivo para la generación Z, una audiencia extremadamente visual”, explica Fitó.
Según un artículo reciente publicado en La Vanguardia, Fitó sostiene: “El videopodcast ha abierto una oportunidad de ingresos tanto para creadores de contenido como para las plataformas”. Para ella, este nuevo escenario audiovisual “nos aleja del audio, ya que proporciona información adicional que se pierde para el usuario que solo ha decidido escuchar el podcast”. La investigadora defiende que “la magia del audio radica en la ausencia de imágenes; el oyente debe dibujar mentalmente todo lo que escucha”. En su opinión, si se facilita información ya descodificada y se ofrece una narrativa construida desde lo visual, no queda espacio para la imaginación.
Cultura de convergencia mediática
“Este fenómeno responde a la cultura de convergencia de medios anticipada por Henry Jenkins en 2006, quien afirmaba que con el tiempo los formatos diluirían sus fronteras: las radios hacen vídeos, las televisiones producen podcasts y la prensa digital genera contenido audiovisual”, argumenta Fitó. Para ella, lo crucial no es el medio ni el formato, sino la narrativa. “Cada usuario decidirá en qué dispositivo quiere consumirla y cómo: viéndola, leyéndola o escuchándola”.
En el marco del Día Mundial de la Radio, celebrado el 13 de febrero, Maria Fitó destaca un hecho curioso: mientras se innova en la industria, también se vuelve a fórmulas clásicas de radio. “Los primeros programas de radio se realizaban en teatros. Estamos regresando a la presencialidad con videopodcasts que llenan salas con un público entusiasta dispuesto a pagar por asistir a las grabaciones. Esta conexión con la audiencia generada por la proximidad del espectáculo en vivo es difícilmente alcanzable a través de un vídeo”, explica. “Paradoxalmente, luego puedes consumir este espectáculo en formato podcast o videopodcast”, reflexiona.
Afrontando los retos tecnológicos
A medida que avanza el sector y nace la Academia de Radio como red para visibilidad y representación, Fitó señala que la aparición de la inteligencia artificial (IA) ha obligado a los locutores a reinventarse. “La IA se ha desarrollado a un ritmo acelerado. Existen podcasts donde dos inteligencias artificiales mantienen conversaciones y si no eres experto, no lo notas. Esto resulta inquietante”, confiesa.
El oficio de locutor enfrenta un futuro incierto debido a las voces entrenadas con inteligencia artificial mediante software generativo. “Muchos estudios de doblaje ya tienen voces almacenadas, y el locutor cobra derechos cada vez que su voz es utilizada. Aunque hay normativa para proteger al propietario ante usos indebidos, puede suceder que se utilice sin permiso; esto ya ha ocurrido alguna vez”, argumenta Fitó.
Valorando lo artesanal frente a lo automatizado
A medida que evoluciona y perfecciona la IA generativa, Maria Fitó confía en que los profesionales podrán adaptarse a estos avances tecnológicos. “Creo que en un futuro cercano, cuando la IA domine masivamente la producción audiovisual, valoraremos más los productos hechos a mano, buscando aquello imperfecto creado por seres humanos”, concluye.
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