El Grupo LEGO ha lanzado una innovadora campaña titulada 'She Built That' ('Es su construcción' en España), que busca empoderar a las niñas y redefinir el concepto de ser constructora. En este contexto, se ha presentado un nuevo videoclip que celebra la creatividad femenina y desafía los estereotipos de género asociados a la construcción. Un estudio global reciente revela que la imagen más común que tienen los niños sobre un constructor es la de "un hombre en una obra de construcción".
La iniciativa incluye una reinterpretación del clásico tema de hip hop 'It’s Like That' de RUN DMC, transformándolo en un himno vibrante que invita a las jóvenes a verse como creadoras e innovadoras. Los interesados pueden disfrutar del videoclip de 'She Built That'.
Nueva narrativa para las generaciones futuras
Este himno renovado no solo honra el legado musical de 1983, sino que también establece una nueva narrativa en torno al papel de las mujeres en la construcción. Las letras actualizadas y el videoclip buscan inspirar a niñas alrededor del mundo, mostrándoles que ya están moldeando su entorno de maneras sorprendentes.
Joseph "Rev Run" Simmons y Darryl "DMC" McDaniels, miembros originales de RUN DMC, han expresado su entusiasmo por esta reinterpretación: “Siempre hemos representado un himno para romper barreras e inspirar cambios. Ver nuestro clásico tema transformado en ‘She Built That’ es emocionante, ya que celebra la creatividad e innovación de las niñas”.
Desafiando estereotipos de género
A pesar de los avances sociales, la percepción pública sobre los constructores sigue marcada por estereotipos. La investigación encargada por el Grupo LEGO indica que el 39% de los niños asocian la palabra "constructor" con hombres en obras, mientras que el 36% lo relaciona con niños jugando con bloques.
El estudio, realizado entre más de 32,000 padres e hijos en 21 países, revela que el 80% de los adultos cree que existe una percepción generalizada de que los niños son mejores constructores que las niñas. Esto provoca que tanto madres como hijas subestimen sus habilidades constructivas.
Cambiando percepciones y fomentando la inclusión
Además, se ha identificado una brecha significativa en la confianza entre géneros; el 70% de las niñas se siente insegura sobre sus capacidades para construir. Sin embargo, hay un rayo de esperanza: el 81% de los padres considera necesario hacer más inclusiva la noción de "construcción", y más del 92% de los niños opina que todos deberían sentirse capaces de crear.
Lena Dixen, SVP del Grupo LEGO, enfatiza: “Ser constructora va más allá del uso físico de herramientas; se trata de aprovechar el potencial creativo presente en cada joven”. Con 'She Built That', se busca empoderar a futuras generaciones para reconocer su capacidad creativa sin importar su género.
Celebración creativa y talleres para jóvenes
La Global Girls Crew del Grupo LEGO está compuesta por talentosas jóvenes creadoras como DJ Livia y Nandi Bushell. Esta colaboración destaca cómo las nuevas voces están redefiniendo lo que significa construir.
Para apoyar esta iniciativa, el Grupo LEGO ha puesto en marcha talleres creativos dirigidos a niñas entre 6 y 12 años en tiendas seleccionadas y en su sitio web. Además, han lanzado un juego interactivo donde los jugadores pueden personalizar su experiencia al crear versiones propias del videoclip.
Colaboraciones destacadas y eventos especiales
En España, Chiara Oliver, cantante y exconcursante de Operación Triunfo 2023, se une a esta campaña como embajadora. Su pasión por LEGO resuena con el mensaje central: las niñas pueden construir y soñar sin límites.
Del 9 al 15 de junio se llevará a cabo el taller Buildher Hub en Madrid, donde las participantes podrán explorar su creatividad como arquitectas. Este espacio les permitirá diseñar un mundo acorde a su visión mientras disfrutan del proceso creativo.
Cada ladrillo colocado representa un paso hacia la igualdad y demuestra que las niñas tienen el poder para innovar y liderar. Buildher Hub estará abierto al público durante varios días con horarios específicos para disfrutar al máximo esta experiencia única.
La noticia en cifras
| Cifra |
Descripción |
| 39% |
Asociación más común: "un hombre en una obra de construcción". |
| 36% |
Asociación más común: "un niño jugando con bloques de construcción". |
| 80% |
Porcentaje de adultos que creen que los niños son mejores constructores. |
| 70% |
Porcentaje de niñas que se sienten inseguras sobre sus habilidades para construir. |
| 81% |
Porcentaje de padres a favor de hacer la palabra "construcción" más inclusiva. |
| 92% |
Porcentaje de niños que creen que todos deberían sentirse capaces de construir. |
| 86% |
Porcentaje de niños que creen en el apoyo creativo temprano para empoderar cambios. |
Preguntas sobre la noticia
¿Cuál es el objetivo de la campaña 'She Built That' del Grupo LEGO?
El objetivo de la campaña 'She Built That' es empoderar a las niñas para que redefinan lo que significa ser una constructora y celebren su creatividad, ayudando a cambiar la percepción de género en el ámbito de la construcción.
¿Qué canción ha sido reinventada por el Grupo LEGO para esta campaña?
El Grupo LEGO ha reinventado el tema de hip hop 'It’s Like That' de RUN DMC, convirtiéndolo en un himno que celebra la creatividad femenina bajo el título 'She Built That'.
¿Qué revela el estudio global encargado por el Grupo LEGO sobre las percepciones de los niños respecto a los constructores?
El estudio revela que los niños asocian comúnmente la palabra "constructor" con "un hombre en una obra de construcción" (39%) y "un niño jugando con bloques de construcción" (36%). Además, el 80% de los adultos cree que la sociedad aún considera que los niños son mejores constructores que las niñas.
¿Cómo busca el Grupo LEGO abordar la brecha de confianza entre niños y niñas en habilidades de construcción?
La campaña busca empoderar a las niñas para que se vean a sí mismas como capaces constructoras, enfrentando estereotipos y fomentando un entorno donde todas las niñas puedan alcanzar su máximo potencial creativo.
¿Qué actividades están programadas como parte de la campaña 'She Built That'?
Como parte de la campaña, se llevarán a cabo talleres creativos llamados Buildher Hub donde las niñas podrán explorar ideas y diseñar sus propios proyectos. También se lanzará un nuevo juego interactivo relacionado con el videoclip.
Si (
No(
