La agencia Sra. Rushmore, junto a la Fundación Secretariado Gitano, ha lanzado la campaña "El CERO'8" para visibilizar la baja tasa de graduación universitaria entre jóvenes gitanos en España. A través de una ceremonia simbólica y materiales creativos, busca concienciar sobre las barreras educativas que enfrenta esta comunidad.
Sra. Rushmore, la agencia creativa, ha lanzado junto a la Fundación Secretariado Gitano (FSG) su nueva campaña de sensibilización titulada "El CERO'8". Esta iniciativa tiene como objetivo dar visibilidad a la preocupante situación educativa que enfrenta la comunidad gitana en España, donde solo el 0,8% de los jóvenes gitanos y gitanas logra obtener un título universitario.
La campaña "El CERO'8", producida por Hogarth, surge a partir de esta alarmante estadística, que pone de manifiesto las numerosas barreras y obstáculos que el alumnado gitano encuentra para acceder y finalizar sus estudios en la universidad. Para representar esta realidad, Sra. Rushmore ha ideado una estrategia creativa integral que abarca una pieza audiovisual, un cartel, un díptico y una acción en vivo.
En el material audiovisual, se presenta a Carmen, una joven gitana que ha logrado graduarse en la universidad, mostrando un 20% de su cuerpo "cortado". Esta elección creativa no es casual; busca reflejar la escasa proporción de graduados gitanos, simbolizando que esa cifra no llega a representar ni siquiera a una persona completa entre cada cien.
Como parte central de esta estrategia destinada a amplificar el mensaje y atraer la atención de los medios e instituciones, se organizó una ceremonia de graduación universitaria. En este evento, de un total de 100 personas convocadas para recibir su diploma, únicamente Carmen subió al escenario. Su presencia simboliza ese reducido porcentaje y demuestra que con el apoyo adecuado, cualquier estudiante gitano puede alcanzar sus objetivos académicos.
Dicha ceremonia tuvo lugar en la Facultad de Turismo y Comercio de la UCM, contando con la participación de la ministra de Educación, Pilar Alegría. Desde Sra. Rushmore, afirman: "En Sra. Rushmore, creemos firmemente en el poder de la creatividad para generar un impacto social significativo y visibilizar realidades que requieren atención urgente". Además, añaden: "Con 'El CERO'8', hemos buscado ir más allá de la mera comunicación para crear una experiencia que remueva conciencias y exija acción".
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