Amazon y Kavita Parmar: Un diálogo sobre el relevo generacional en el Madrid Design Festival
En su cuarta participación en el Madrid Design Festival, Amazon plantea una cuestión crucial: ¿qué sucede cuando los oficios tradicionales que han forjado nuestra identidad cultural no encuentran sucesores? Esta inquietud resuena con fuerza, dado que muchos pequeños negocios y artesanos en España enfrentan un desafío significativo.
El fenómeno del relevo generacional es palpable en talleres centenarios y oficios que han sido transmitidos de padres a hijos. Sin un plan de sucesión claro, estos saberes únicos corren el riesgo de desaparecer.
Un patrimonio en peligro
Ruth Díaz, Directora General de Amazon para España y Portugal, enfatiza la urgencia de esta situación: “Parte del patrimonio industrial y social del país corre el riesgo de desaparecer. Desde Amazon, queremos mostrar cómo el comercio electrónico puede ayudar a conectar a artesanos y negocios locales con nuevos mercados”.
Para dar vida a esta reflexión, Amazon ha colaborado con la artista Kavita Parmar, quien ha trabajado con diversos talleres de España como Las Hidalgas, Taller Alberdi Makila y la familia Pablo Tito. El resultado es una instalación inmersiva que invita al público a tocar y sentir los objetos expuestos.
La instalación: un puente entre tradición y futuro
Kavita Parmar describe su obra como una invitación a recordar y aprender: “Cada objeto expuesto es una invitación: tocar para recordar, aprender para transmitir”. Esta interacción busca acercar herramientas contemporáneas a las manos que hoy ejercen oficios tradicionales.
- Taller Alberdi Makila: Representa la tercera generación de fabricantes de makilas. Su éxito radica en expandir su mercado más allá de lo local, logrando reconocimiento internacional.
- Jorge Bellón: Su labor asegura la continuidad de las tradiciones artesanales en Galicia mediante la innovación digital.
- Las Hidalgas: Este proyecto transforma la lana española en productos contemporáneos, conectando tradición pastoral con diseño moderno.
- Familia Pablo Tito: Cuatro generaciones trabajan juntas para mantener viva la cerámica artesanal mediante tecnología que facilita su difusión.
- Ana Belén Rodríguez: Reinterpreta el quiosco tradicional utilizando materiales recolectados localmente, promoviendo así la sostenibilidad cultural.
El papel del comercio electrónico en la preservación cultural
A lo largo de sus 14 años en España, Amazon ha apoyado al tejido productivo local ofreciendo herramientas tecnológicas que permiten a empresas y artesanos ampliar su alcance. Actualmente, el 75% de las pymes españolas que venden en Amazon exportan sus productos, alcanzando cifras significativas en ventas internacionales.
Un ejemplo destacado es el negocio familiar Escobas Mendi. Miguel Mendi ha logrado revitalizar este oficio artesanal gracias a Amazon, permitiendo que sus escobas lleguen a mercados globales. Como él mismo afirma: “Vender en Amazon nos ha permitido lanzar nuevos productos y llegar a clientes que nunca habríamos alcanzado desde nuestro taller”.
No te pierdas la instalación "Relevo Generacional"
La instalación estará abierta del 12 al 22 de febrero en la Institución Libre de Enseñanza (Paseo del General Martínez Campos, 14, Madrid), de 11 a 21 horas. Forma parte de la programación Fiesta Design del Madrid Design Festival.
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