La Universidad Europea del Atlántico (UNEATLANTICO) ha lanzado una innovadora línea de investigación enfocada en el desarrollo de estrategias de comunicación digital basadas en la Inteligencia Artificial (IA). Este proyecto tiene como finalidad optimizar la operatividad de los medios digitales en una sociedad cada vez más influenciada por tecnologías inteligentes.
El enfoque principal del proyecto se centra en analizar el impacto de la IA, especialmente la Inteligencia Artificial Generativa (GenAI), en la creación, adaptación y análisis de contenidos digitales dentro de entornos corporativos. La iniciativa busca generar conocimiento aplicable que pueda ser transferido tanto al mercado español como al latinoamericano, fortaleciendo así los vínculos estratégicos de UNEATLANTICO en ambos contextos.
Análisis del estado del arte y estudio de mercado
En su fase inicial, el equipo investigador llevará a cabo una prospección tecnológica y un exhaustivo análisis de mercado para identificar las referencias existentes, tanto en el ámbito académico como empresarial. Este trabajo permitirá detectar antecedentes tecnológicos, tendencias emergentes y oportunidades para mejorar el uso de la IA en la creación de contenidos digitales.
Entre los objetivos específicos del proyecto se encuentra el análisis del estado actual del uso de la IA en medios digitales y el estudio de los mecanismos que utiliza GenAI para analizar contenidos en sitios web corporativos.
Estudio de caso y validación de un prototipo
Posteriormente, se realizará un estudio de caso detallado para evaluar cómo funcionan las herramientas de GenAI en portales corporativos, identificando parámetros críticos que afectan su operatividad. Esta fase es crucial para comprender cómo estas herramientas interpretan, procesan y posicionan los contenidos digitales.
Como parte del proceso de validación, se desarrollará un prototipo web con contenidos diseñados específicamente para facilitar su correcta indexación y análisis por sistemas de IA. Esta plataforma experimental servirá para determinar qué estrategias son más efectivas a la hora de generar información representativa y evitar contenidos incompletos o inexactos, asegurando que las herramientas inteligentes puedan localizar adecuadamente a las organizaciones.
Transferencia de conocimiento y aplicación empresarial
El proyecto concluirá con la elaboración de un documento estratégico que resuma los conocimientos adquiridos y proponga un plan general para la creación de contenidos digitales adaptados a entornos donde opera GenAI.
Esta iniciativa está dirigida especialmente a creadores de contenido, comunicadores, periodistas, publicistas y especialistas en SEO, así como a empresas —en particular pymes— interesadas en mejorar su presencia digital en un contexto marcado por el uso creciente de herramientas basadas en IA.
Laura Chiva, investigadora principal del proyecto, subrayó que esta iniciativa surge ante la necesidad imperiosa de entender cómo la Inteligencia Artificial está transformando no solo la forma en que se crean los contenidos, sino también cómo estos son interpretados y posicionados en entornos digitales. Chiva enfatizó que el objetivo es “generar conocimiento aplicado mediante una combinación entre análisis académico y validación experimental”, buscando desarrollar estrategias comunicativas adaptadas a estos nuevos entornos donde la visibilidad ya no depende únicamente de buscadores tradicionales.
A través de este proyecto, UNEATLANTICO reafirma su compromiso con la investigación aplicada e innovación en comunicación digital, avanzando hacia un campo fundamental para la competitividad empresarial y la transformación digital dentro de las organizaciones.
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