Los smartphones han superado a la electrónica tradicional en la preferencia de los consumidores indios, con un 23% que ahora depende exclusivamente de dispositivos móviles para consumir contenido. Según el último informe de Kantar’s Media Compass correspondiente al primer trimestre de 2025, esta cifra representa un aumento significativo desde el 15% registrado en el mismo periodo del año anterior, lo que subraya el rápido crecimiento del consumo de medios móviles impulsado por una mayor accesibilidad y acceso a internet móvil, según Bloomberg.
El estudio, que abarcó a 87,000 encuestados, reveló que esta tendencia es especialmente notable entre los usuarios masculinos de bajos ingresos y de áreas rurales. Puneet Avasthi, director de la División de Insights de Kantar en Asia del Sur, comentó que estas audiencias estaban anteriormente “en la oscuridad mediática” debido al alto costo de las televisiones y las múltiples suscripciones a servicios OTT. Muchos consumidores están eludiendo completamente las TVs y optando por los móviles como su único medio para acceder a contenido.
Crecimiento del acceso digital en India
La vasta base de usuarios de internet móvil en India, facilitada por teléfonos asequibles y tarifas móviles tan bajas como $4, ha convertido al país en un objetivo primordial para estrategias digitales de empresas como Meta, Netflix y Amazon. Por ejemplo, Netflix ha lanzado un plan exclusivo para móviles a un precio de ?149 ($1.72) dirigido directamente a este creciente segmento de usuarios.
Aparte de esto, los teléfonos móviles representan actualmente el 78.6% del tráfico de internet en India, superando al 62.8%% en China y al 43.1%% en Estados Unidos, según investigaciones realizadas por PrioriData.
E-commerce y conectividad digital
El informe también destaca cómo la conectividad digital está favoreciendo el crecimiento del comercio electrónico. Mercados online como Flipkart y Meesho están expandiéndose cada vez más hacia pueblos pequeños, ofreciendo productos asequibles a consumidores rurales. Las plataformas digitales permiten acceder a “una amplia variedad de categorías” para llegar a estos mercados rurales con solo un clic, señaló Avasthi.
A medida que avanza la tecnología, se observa también un aumento en la segmentación de TVs conectadas, con 35 millones de nuevos usuarios añadidos en el primer trimestre de 2025. Además, se prevé una expansión de los servicios de internet satelital en el país tras la reciente aprobación regulatoria para Starlink.
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