El regulador británico endurece las normas para Google en búsqueda y publicidad

La autoridad de competencia del Reino Unido, conocida como la Competition and Markets Authority (CMA), ha decidido imponer normas más estrictas a Google, tras designar a la compañía con un estatus de mercado estratégico (strategic market status, SMS). Esta decisión marca un hito, ya que es la primera vez que una empresa recibe esta clasificación en el ámbito de los servicios de búsqueda general y publicidad.

Según la CMA, se han llevado a cabo pruebas legales para otorgar este estatus, lo que permitirá a la autoridad tomar medidas específicas y proporcionadas bajo la nueva regulación de mercados digitales que entrará en vigor a principios de 2025. El objetivo es fomentar la competencia y estimular la innovación, así como el crecimiento en la economía británica.

Nueva investigación sobre Google

La CMA inició su investigación sobre los servicios de búsqueda general y publicidad de Google el 14 de enero. En junio, propuso asignar el estatus SMS después de recopilar evidencia y recibir comentarios de más de 80 partes interesadas, además de mantener un diálogo constructivo con la propia empresa.

En cuanto a las ofertas relacionadas con la inteligencia artificial, se confirmó que Google posee un poder de mercado significativo y consolidado en el ámbito de la publicidad en búsquedas generales. Este estatus también incluye características basadas en inteligencia artificial, como AI Overviews y AI mode. Sin embargo, el asistente Gemini AI aún no está incluido en esta evaluación, aunque se continuará revisando su situación.

Impacto en el sector tecnológico

Will Hayter, director ejecutivo para Mercados Digitales en la CMA, destacó que “Google mantiene una posición estratégica en el sector de búsqueda y publicidad, con más del 90 por ciento de las búsquedas en el Reino Unido realizándose a través de su plataforma”.

Además, en julio, la CMA propuso designar tanto a Google como a Apple con el estatus SMS para mitigar su dominio en el ecosistema móvil. Se espera que se tome una decisión al respecto antes del 22 de octubre.

Aunque esta designación no implica que Google haya cometido alguna infracción ni introduce requisitos inmediatos, sí abre la puerta a posibles intervenciones futuras por parte del organismo regulador.