La creatividad y la tecnología se han convertido en aliados indispensables para destacar en la temporada más competitiva del año, según un informe de EXTE. Cada año, el Black Friday y el Cyber Monday elevan la competencia en el ecosistema digital a niveles sin precedentes. Millones de impactos publicitarios, ofertas fugaces y decisiones rápidas definen este periodo crítico para las marcas.
En un contexto donde más de la mitad de las ventas durante estas fechas se realizan online, y con un 44% de los españoles prefiriendo comprar a través de canales digitales, el verdadero desafío no es solo estar presente, sino lograr destacar entre la multitud. Además, los marketplaces se consolidan como el motor principal del comercio electrónico en España, moviendo cerca de 19.000 millones de euros, según un estudio de Elogia. Esto evidencia que el consumidor digital confía más que nunca en el entorno online, aunque también está más saturado de estímulos.
Estrategias Creativas para Destacar en Black Friday y Cyber Monday
Bajo esta premisa, la diferencia entre ser visto o ignorado radica en la creatividad aplicada con inteligencia y tecnología. Desde EXTE, plataforma especializada en soluciones creativas digitales, se identifican cuatro estrategias innovadoras que pueden ayudar a las marcas a diferenciarse durante esta intensa temporada:
1. Segmentación contextual: el poder del entorno adecuado
La segmentación contextual permite que los anuncios se integren naturalmente con el contenido que el usuario consume. En un entorno donde la privacidad y la relevancia son clave, esta estrategia ofrece una alternativa eficaz al uso de cookies. Con tecnologías avanzadas de inteligencia artificial, se crean territorios contextuales personalizados que analizan emociones y estados de ánimo. Esto asegura que la relevancia no solo sea temática sino también situacional y emocionalmente coherente con los valores de marca.
Durante el Black Friday, esta práctica permite a las marcas alinear sus creatividades con las emociones del momento, generando un impacto auténtico y oportuno frente a sus competidores.
Personalización Dinámica y Experiencias Interactivas
2. Optimización Creativa Dinámica (DCO): personalización en tiempo real
La DCO transforma radicalmente la comunicación publicitaria. Esta tecnología adapta los anuncios en tiempo real basándose en datos del usuario —como su ubicación o comportamiento— ofreciendo una experiencia más precisa y significativa.
Dicha personalización no solo incrementa las tasas de clics y conversiones, sino que también refuerza la conexión emocional con el usuario, un aspecto crucial durante periodos altamente competitivos como el Cyber Monday.
3. Formatos interactivos: del espectador al participante
Los consumidores digitales buscan experiencias enriquecedoras más allá de simples anuncios. Los formatos interactivos permiten descubrir contenido al interactuar con ellos, transformando así la relación entre usuario y marca.
Estas experiencias fomentan la curiosidad y participación activa del público en lugar de limitarse a observar pasivamente.
Narrativas Ágiles para Mantener Relevancia
4. Creatividad adaptativa y narrativa ágil
Las marcas exitosas son aquellas que anticipan comportamientos del consumidor y adaptan sus mensajes rápidamente. Desde actualizaciones instantáneas hasta narrativas visuales que evolucionan durante el día, la flexibilidad creativa se ha convertido en un estándar esencial para alcanzar el éxito.
Combinar datos, tecnología y storytelling es ahora la fórmula ganadora para mantener relevancia durante toda la temporada de descuentos.
En un entorno donde captar la atención es cada vez más complicado, aplicar creatividad efectiva sigue siendo el mayor diferencial para las marcas. El Black Friday y el Cyber Monday representan no solo una oportunidad comercial sino también una ocasión para establecer conexiones significativas que trasciendan los meros descuentos.
Acerca de EXTE
EXTE, compañía AdTech reconocida por su enfoque innovador, actúa como punto de encuentro entre tecnología, creatividad y medios. Sus soluciones permiten a anunciantes y publishers identificar audiencias específicas mediante mensajes personalizados diseñados para captar su atención e inspirar acciones efectivas a través de diversos formatos publicitarios como Display, Video o rich media.
Cabe destacar que EXTE cuenta con un equipo diverso compuesto por más de 300 profesionales provenientes de 24 nacionalidades distribuidos en 19 oficinas alrededor del mundo. Esta diversidad aporta una mentalidad global combinada con un enfoque local efectivo bajo una dirección experimentada en marketing digital.
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