MARKETING

El AI Prompt Day Barcelona, que se celebrará el 24 de mayo en Cinesa Diagonal Mar, se perfila como un evento clave en la intersección de la inteligencia artificial y el marketing. Con más de 300 profesionales confirmados, este encuentro pionero promete transformar las estrategias digitales mediante el uso efectivo de la IA. Organizado por The Plan Company y SEM Creativo, el evento incluye ponencias de expertos en innovación y marketing, así como oportunidades de networking y sorteos exclusivos. Las entradas están casi agotadas, reflejando un gran interés del público y patrocinadores.

DONCUPONES, el pionero español en cupones de descuento, regresa tras seis años de ausencia con un diseño renovado y una oferta ampliada. La plataforma, que facilita el acceso a descuentos exclusivos de marcas populares como AliExpress y Amazon, promete cupones actualizados diariamente. Juan Carlos Hurtado, su fundador, destaca el compromiso con la calidad y la transparencia en las promociones. Con esta nueva etapa, DONCUPONES busca recuperar la confianza de sus usuarios y atraer a una nueva generación interesada en el ahorro online.

Las marcas enfrentan el desafío de captar la atención de los consumidores en un entorno saturado, donde cada persona recibe alrededor de 1.500 mensajes publicitarios diarios. Para destacar, es crucial combinar creatividad y tecnología en las campañas publicitarias. Los nuevos canales como la televisión conectada, podcasts y formatos visuales en redes sociales están ganando relevancia, especialmente entre los jóvenes. Estos medios permiten una segmentación precisa y una conexión más directa con los usuarios. La evolución del marketing exige que las marcas se adapten a estas nuevas dinámicas para construir una reputación sólida y duradera.

La agencia de marketing Expiey se destaca por su innovador enfoque en el uso de inteligencia artificial para predecir tendencias de consumo y crear campañas virales efectivas. A través de un sistema que analiza en tiempo real miles de señales digitales, Expiey diseña estrategias creativas que conectan emocionalmente con las audiencias. Su metodología ha demostrado ser exitosa en más de 80 marcas, logrando resultados impresionantes como el lanzamiento de un producto cosmético que alcanzó un millón de visualizaciones en TikTok en solo 72 horas. Con un equipo multidisciplinario y una visión centrada en resultados, Expiey se posiciona como un referente para empresas que buscan innovar en un mercado competitivo.

Un "tipping point" marca el cambio de tendencias marginales a mainstream. En Edelman Spain, se presentaron seis macro-tendencias clave: autenticidad, poder del aburrimiento, localismo, moderación, innovación en el envejecimiento y valor con propósito. Comprender estas tendencias es esencial para que las marcas mantengan su relevancia en un entorno cambiante.

Clientify ha lanzado una nueva plataforma de automatización comercial que integra inteligencia artificial, transformando el marketing y las ventas para PYMEs. Esta versión renovada ofrece una experiencia de usuario mejorada y funcionalidades innovadoras, como la creación de agentes inteligentes en plataformas de mensajería, enriquecimiento automático de contactos y redacción personalizada de correos electrónicos. La plataforma se organiza en tres módulos (Comunicación, Ventas y Marketing) que pueden ser contratados individualmente. Con más de 100 profesionales involucrados en su desarrollo, Clientify busca democratizar el acceso a tecnología avanzada para empresas de todos los tamaños. Este lanzamiento marca un nuevo estándar en la automatización comercial en Europa y América Latina.

Perplexity AI ha firmado un acuerdo para integrar su asistente de voz en los próximos dispositivos Motorola Razr y está en conversaciones iniciales con Samsung para su uso en la línea Galaxy. El acuerdo con Motorola incluye la preinstalación del asistente en los nuevos teléfonos plegables, que se anunciarán el 24 de abril. Además, Samsung ha mostrado interés en ofrecer el asistente como opción predeterminada en sus dispositivos.

La tercera jornada de la Semana de la Comunicación y Marketing destacó el uso de técnicas innovadoras, como la Inteligencia Artificial, en cine y publicidad. Estudiantes de la Universidad Europea asistieron a talleres y un Job Day, donde interactuaron con empresas del sector. La directora de Comunicación de Mediaset España, Sandra Fernández, compartió su experiencia sobre liderazgo en crisis. Expertos también abordaron tendencias en marketing y el impacto de figuras icónicas como Rafa Nadal en la comunicación de marca.

La Universidad Francisco de Vitoria (UFV) y Laboratorios ROVI han colaborado en un innovador proyecto académico donde estudiantes del doble grado en ADE y Marketing presentaron un caso práctico de aprendizaje visual aplicado a la industria farmacéutica. Este encuentro, que fortaleció la conexión entre el ámbito académico y el empresarial, permitió a los alumnos interactuar con profesionales del sector, enriqueciendo así su formación y habilidades prácticas.

Niomake, una startup del Parque Científico de Alicante, ha lanzado una innovadora plataforma SaaS que transforma documentos y presentaciones en experiencias interactivas en 3D. Con más de 400 usuarios en lista de espera, la aplicación utiliza tecnología de computación espacial e inteligencia artificial generativa para mejorar la comunicación empresarial. Ofrece planes adaptables a diferentes necesidades y ya cuenta con la confianza de diversas empresas e instituciones, consolidando su papel en el ecosistema tecnológico.

La inteligencia artificial (IA) se ha convertido en una herramienta esencial para los negocios locales, permitiendo optimizar operaciones y mejorar la atención al cliente. Desde chatbots que gestionan reservas hasta análisis de datos para personalizar ofertas, la IA ayuda a las pequeñas empresas a adaptarse al entorno digital. Implementar estas tecnologías puede resultar en un servicio más eficiente y un crecimiento significativo en las ventas y la conexión con la comunidad.

Estudiantes de 4º curso de Marketing y Dirección Comercial, así como de Dirección de Empresas, participaron en el juego bugaMAP de MAPFRE, en el marco de la asignatura Emprendimiento y Simulación Empresarial. Durante esta actividad, guiados por profesionales, los alumnos tomaron decisiones estratégicas en un entorno simulado que replica la dinámica de una aseguradora, fortaleciendo habilidades clave para enfrentar los desafíos del mundo empresarial real.

Los programas de mentorDay están diseñados para mejorar la competitividad de microempresas y emprendedores, enfrentando desafíos como baja productividad y dificultades de financiación. A través de acceso a mentores, formación especializada y apoyo en la obtención de capital, estas iniciativas han demostrado resultados positivos: el 80% de las empresas participantes se mantienen activas tras tres años y un 60% incrementa su facturación en el primer año.

El cierre del año es un momento clave para que los emprendedores evalúen sus logros, ajusten estrategias y se preparen para el futuro. Se proponen diversas estrategias, como la revisión de objetivos, optimización financiera, fortalecimiento del equipo y planificación estratégica para el próximo año. Además, se destaca la importancia del autocuidado para mantener un equilibrio entre la vida personal y profesional. Estas acciones ayudarán a iniciar el nuevo año con energía y enfoque renovado.

Sara Archilla y Diego González, estudiantes de la Universidad Francisco de Vitoria, han sido elegidos para desarrollar y protagonizar la campaña oficial del Tour c de c 2025. Esta iniciativa permite a jóvenes creativos conectar con agencias publicitarias y construir su portafolio. La campaña, que incluye tres vídeos, refleja la aspiración de los futuros talentos en el sector, destacando el lema "Formamos el talento que está por premiar".