La Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad Católica de Murcia ha sido el escenario de la jornada titulada ‘Inteligencia Artificial de alto rendimiento. Cómo exprimir la IA con criterio’, un evento organizado en colaboración con la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom). Este encuentro reunió a profesionales, académicos y estudiantes para reflexionar sobre cómo la inteligencia artificial está transformando la comunicación estratégica y el papel del director de comunicación (dircom) ante los nuevos retos tecnológicos.
Durante la inauguración, Esther Castellano, presidenta de Dircom en Comunidad Valenciana y Región de Murcia, enfatizó la necesidad de conectar el ámbito universitario con el empresarial. Según Castellano, “el director de comunicación aporta inteligencia contextual a los CEO y presidentes de las compañías”. Además, resaltó que este profesional debe estar altamente capacitado, conocer las tendencias actuales y actuar con ética y responsabilidad en el uso de la inteligencia artificial. La presidenta también subrayó el objetivo de revitalizar la presencia de Dircom en Murcia, un área con un gran potencial empresarial y académico donde es crucial fortalecer los vínculos entre universidades y empresas.
Nuevas competencias para el dircom en la era digital
Por su parte, Pablo Blesa, decano de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación en UCAM, destacó que “esta jornada es diferente porque nos centramos en comunicar bien y con propósito en la era de la inteligencia artificial”. Blesa añadió que “la IA se está integrando intensamente en los procesos de creación y gestión comunicativa”, lo que exige a las instituciones educativas adaptar sus metodologías formativas y evaluativas para preparar a los futuros profesionales en un uso ético y eficiente de estas tecnologías.
El evento contó con la participación activa de docentes, investigadores y expertos del sector comunicación y marketing. Juntos abordaron temas como la aplicación práctica de la inteligencia artificial en áreas como gestión de contenidos, reputación corporativa, toma de decisiones estratégicas y la importancia de establecer marcos adecuados para garantizar el cumplimiento normativo.
Desafíos contemporáneos en comunicación corporativa
A medida que avanza la tecnología, se hace evidente que los directores de comunicación deben adaptarse rápidamente a estos cambios. La jornada no solo sirvió como plataforma para discutir sobre las herramientas actuales disponibles gracias a la IA, sino también para reflexionar sobre cómo estas pueden ser utilizadas para mejorar las estrategias comunicativas dentro del entorno corporativo.
En conclusión, eventos como este son fundamentales para preparar a los profesionales del futuro frente a un panorama laboral cada vez más influenciado por tecnologías avanzadas. La intersección entre educación superior y práctica profesional se convierte así en un eje central para enfrentar los desafíos contemporáneos en el ámbito comunicativo.
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