La Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Loyola ha llevado a cabo el innovador Reto Auara – Hijos de Rivera, gracias al apoyo del Instituto Municipal de Desarrollo Económico y Empleo de Córdoba (IMDEEC). Esta actividad, enmarcada en el programa *Reflexiones con directivos*, ha brindado a los estudiantes la oportunidad de presentar propuestas reales de marketing con un enfoque social ante un panel de profesionales.
Los alumnos del grado en Administración y Dirección de Empresas han desarrollado estrategias que buscan comunicar efectivamente el propósito social de Auara, una marca española dedicada a la comercialización de agua mineral embotellada que destina parte de sus ingresos a proyectos que facilitan el acceso al agua potable en países en vías de desarrollo. Este reto ha sido clave para acercar el mundo empresarial al ámbito académico, fomentando entre los estudiantes la conciencia sobre la importancia del consumo responsable y el compromiso social.
Propuestas Creativas para un Impacto Social
Diversas ideas fueron presentadas durante esta iniciativa, incluyendo conceptos como perfumes, murales urbanos y colaboraciones con influencers. Las propuestas fueron evaluadas por tres expertos: Pablo Urbano, cofundador y COO de Auara; Alejandro Fuente, responsable de Marketing de aguas y bebidas saludables Hijos de Rivera; y Cecilia Silvela, brand manager de la misma empresa. Cada uno ofreció retroalimentación valiosa sobre los proyectos, ayudando a los estudiantes a perfeccionar tanto sus ideas como sus habilidades comunicativas.
Pablo Urbano destacó la relevancia del reto al afirmar: «El objetivo era transmitir mejor nuestro propósito a todos los consumidores, uno de nuestros grandes desafíos». También expresó su admiración por las aportaciones creativas realizadas por los estudiantes: «Nos han transmitido unas ideas creativas increíbles que son factibles porque están muy alineadas con el reto que les habíamos presentado».
Una Experiencia Transformadora para los Estudiantes
Esta experiencia ha permitido a los estudiantes aplicar lo aprendido en clase a situaciones reales. Marcelo Ramos, estudiante de 4º año en ADE y Relaciones Internacionales, comentó: “Ha sido interesante porque en clase no siempre vemos lo que es el mundo real. Poner el marketing en un contexto más cercano ha sido enriquecedor”.
La Universidad Loyola refuerza así su compromiso con la formación de profesionales capaces de generar un impacto social positivo y contribuir a un desarrollo más sostenible, enfatizando una educación que combina teoría y práctica desde el primer día.
Galería del Reto Aura-Hijos de Rivera
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