Ahrefs revela cómo la IA está transformando la búsqueda online en 2026

Ahrefs ha presentado un informe revelador sobre la evolución de la búsqueda en línea impulsada por inteligencia artificial, titulado 'La realidad de la búsqueda con IA en 2026'. Este estudio, que abarca más de 12 análisis independientes y se basa en una vasta recopilación de datos, pone de manifiesto cómo las herramientas de IA están transformando el panorama digital. Entre los hallazgos más destacados se encuentra que los AI Overviews han reducido el tráfico orgánico en un 58%, mientras que YouTube se erige como un elemento crucial para la visibilidad en este nuevo entorno. Además, el informe revela que el 28% de las páginas citadas por ChatGPT no aparecen en Google.

La investigación realizada por Ahrefs incluye un análisis exhaustivo que considera más de 146 millones de SERPs, así como 730.000 respuestas generadas por IA y 150 millones de prompts. Este enfoque permite a las marcas entender mejor qué factores son determinantes para ser recomendadas por sistemas como ChatGPT, Gemini o los AI Overviews de Google. Las empresas que comiencen a medir y optimizar su visibilidad en estos entornos ahora tendrán una ventaja competitiva significativa frente a aquellas que lo hagan más tarde. El informe completo está disponible aquí.

Ahrefs también ha utilizado su herramienta Brand Radar, que cuenta con la mayor base de datos sobre visibilidad en inteligencia artificial, analizando 400 millones de prompts mensuales a través de siete plataformas diferentes. Esto proporciona una visión clara sobre cómo las menciones web y las interacciones en YouTube impactan la visibilidad en IA.

Impacto del AI en el tráfico web

Entre los hallazgos más relevantes del informe se encuentran:

• Google sigue siendo dominante: Envía 190 veces más visitas que ChatGPT, representando el 40% del tráfico total. Sin embargo, muchos usuarios descubren marcas a través de ChatGPT y luego buscan directamente sus sitios web, lo que complica la medición del impacto real.
• Afectación al SEO tradicional: Los AI Overviews han reducido significativamente las visitas al primer resultado en Google, afectando también a posiciones inferiores. Esto indica que optimizar para IA ya no es opcional.
• Menciones y contenido relevante: Las menciones web y los videos en YouTube son cruciales para mejorar la visibilidad ante sistemas de IA. La longitud del contenido no es tan determinante como su relevancia y claridad.
• Desinformación potencial: Los modelos de IA pueden propagar información incorrecta acerca de marcas; esto resalta la necesidad urgente de monitorear lo que se dice sobre ellas.
• Estrategias efectivas: Los listados tipo "los mejores x" constituyen una gran parte (43,8%) de las URL citadas por ChatGPT, lo que sugiere oportunidades para las marcas al identificar dónde están siendo mencionadas sus competidoras.

Aparecer entre los primeros resultados en Google sigue siendo fundamental; sin embargo, los datos sugieren que esta práctica ya no garantiza ser incluido entre las respuestas generadas por IA. De hecho, el 28% de las páginas más citadas por ChatGPT ni siquiera figuran en Google. Esto subraya la necesidad imperiosa de adaptar estrategias SEO hacia lo que se conoce como AEO (Optimización para Motores de Respuesta).

A medida que el sector avanza hacia este nuevo paradigma digital, aquellas marcas que adopten estas prácticas antes que sus competidores estarán mejor posicionadas para aprovechar un canal emergente cada vez más relevante. La herramienta Brand Radar permite seguir qué tan frecuentemente aparece una marca entre las respuestas generadas por diferentes plataformas y ayuda a identificar temas donde aún no se está presente pero podría haber oportunidades significativas.