La Asociación Nacional de Fabricantes de Zumos y Gazpachos, conocida como Zumos y Gazpachos de España, ha llevado a cabo en Madrid la presentación oficial de su Programa de Promoción Europeo 2025-2027. Esta iniciativa, cofinanciada por la Unión Europea, tiene como objetivo resaltar la calidad, diversidad y sabor de los zumos de frutas y gazpachos en España y Portugal.
El evento ha reunido a medios de comunicación, autoridades públicas y representantes del sector agroalimentario, marcando el inicio de una campaña que se desarrollará durante tres años y que abarcará múltiples canales en ambos países.
Un mensaje claro para los consumidores
Bajo el lema "Listo para tomar, listo para disfrutar", la campaña busca comunicar un equilibrio entre el ritmo acelerado de la vida cotidiana y el placer que ofrece el consumo de estos productos. Este enfoque conecta la funcionalidad con lo sensorial, reforzando al mismo tiempo el compromiso con un modelo agroalimentario sostenible que valora la calidad, tradición y trabajo del sector primario europeo.
La presentación estuvo a cargo de Dña. Purificación González Camacho, Subdirectora General de Promoción de los Alimentos de España; D. José Hernández Perona, Presidente de la Asociación Nacional de Fabricantes de Zumos y Gazpachos; y D. Javier Valle, Secretario General de la misma.
Creatividad visual y conexión con el público joven
Durante la rueda de prensa se reveló también la creatividad detrás de la campaña, que ilustra visualmente una dualidad entre dos mundos: uno práctico y otro vibrante. Esta identidad visual está diseñada para atraer principalmente a un público joven adulto e independiente, que prioriza opciones prácticas y sostenibles en su alimentación.
José Hernández Perona destacó que, en un contexto donde el consumo es deficiente, “la riqueza, frescura y calidad de nuestras frutas y hortalizas nos colocan en una posición privilegiada para elaborar zumos y gazpachos”. Además, enfatizó que la industria puede ofrecer productos de alta calidad gracias a materias primas excepcionales combinadas con tecnologías avanzadas en todo el proceso productivo.
Estrategias publicitarias diversificadas
El plan incluye publicidad exterior y digital, presencia activa en redes sociales, materiales informativos, colaboraciones con prescriptores del sector y encuentros con medios relacionados con distribución y canal HORECA.
Este programa cuenta con financiación parcial por parte de la Unión Europea bajo el Reglamento (UE) nº 1144/2014 y sus reglamentos ejecutivos.
Preguntas sobre la noticia
¿Qué es el Programa de Promoción Europeo presentado por Zumos y Gazpachos de España?
Es una iniciativa cofinanciada por la Unión Europea que busca destacar la calidad, diversidad y sabor de los zumos de frutas y gazpachos en España y Portugal, desarrollándose entre 2025 y 2027.
¿Cuál es el objetivo de esta campaña?
El objetivo es acercar el zumo de frutas y gazpacho al consumidor, resaltando su calidad, diversidad y sabor a través de una campaña multicanal.
¿Quiénes presentaron la campaña?
La campaña fue presentada por Dña. Purificación González Camacho, Subdirectora General de Promoción de los Alimentos de España; D. José Hernández Perona, Presidente de la Asociación Nacional de Fabricantes de Zumos y Gazpachos; y D. Javier Valle, Secretario General de la misma.
¿Qué tipo de publicidad se contempla en el plan de actuación?
El plan incluye publicidad exterior y digital, presencia en redes sociales, materiales informativos, colaboraciones con prescriptores y encuentros sectoriales con medios de comunicación.
¿Cómo se conecta la campaña con el público joven adulto?
La identidad visual busca atraer a un público joven adulto e independiente que valora la practicidad y sostenibilidad en su alimentación.
¿Qué destaca el presidente de la Asociación Nacional sobre la industria?
José Hernández Perona señala que la riqueza, frescura y calidad de las frutas y hortalizas europeas permiten elaborar productos de alta calidad gracias a materias primas excepcionales y tecnologías avanzadas.
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