Autenticidad

En un entorno competitivo, el éxito de una marca no solo depende de recursos, sino de la conexión genuina con las personas. El marketing comunitario se presenta como una estrategia clave para construir relaciones auténticas y fomentar la colaboración entre marcas y consumidores. Para emprendedores, crear comunidad puede ser crucial para el crecimiento y la sostenibilidad, promoviendo la participación activa y el intercambio de valor en entornos locales.

Gi Group Holding ha lanzado una innovadora campaña en Instagram protagonizada por Marisol, una mujer de 80 años que se convierte en community manager. Esta iniciativa busca conectar emocionalmente con diversas generaciones, especialmente Millennials y Generación Z, a través de momentos cotidianos que reflejan humor y autenticidad. Marisol comparte su primer contacto laboral, mostrando que nunca es tarde para aprender y aportar. La campaña incluye consejos sobre búsqueda de empleo y cápsulas de humor, reforzando el compromiso de la compañía de generar oportunidades reales y cambiar vidas a través del trabajo.

Bumble y LÕK lanzan la campaña “Game. Set. Match.”, invitando a solteros a conectar en eventos de pádel en Madrid, Sevilla y Barcelona. La iniciativa busca romper con las citas tradicionales, promoviendo un ambiente divertido donde el deporte facilita interacciones auténticas y reduce la presión en las primeras citas.

Un "tipping point" marca el cambio de tendencias marginales a mainstream. En Edelman Spain, se presentaron seis macro-tendencias clave: autenticidad, poder del aburrimiento, localismo, moderación, innovación en el envejecimiento y valor con propósito. Comprender estas tendencias es esencial para que las marcas mantengan su relevancia en un entorno cambiante.

Harper & Neyer ha lanzado su campaña más ambiciosa hasta la fecha, centrada en la superación personal y el estilo auténtico. Con una inversión sin precedentes, la firma de moda masculina presenta una narrativa cinematográfica que invita a vivir cada momento como una aventura. La producción se realizó en un hangar real, destacando un vuelo en avioneta como metáfora del salto hacia lo desconocido. La nueva colección "Navy Seals", inspirada en la aviación y la marina, ya está disponible tanto online como en tiendas físicas, ofreciendo prendas que combinan funcionalidad y elegancia. Descubre más sobre esta inspiradora campaña y colección en las redes sociales de Harper & Neyer.

En el podcast "Nude Project", Toni Segarra, destacado publicista español, explora la evolución del marketing y la publicidad. Destaca la importancia de la autenticidad, la creación de necesidades en los consumidores y la construcción de comunidades. También analiza el éxito de marcas como Zara y su enfoque responsable en un mercado competitivo.