La **Universitat de Lleida (UdL)** ha celebrado la cuarta edición de los premios otorgados por la Cátedra de Turismo de Interior y de Montaña (**TIM**), donde dos trabajos destacados han sido reconocidos por su contribución al oleoturismo y al análisis de las redes sociales en estaciones de esquí. Los galardonados son **Xènia Flix Pelegrí**, graduada en Administración y Dirección de Empresas, y **Wijdane Boukadi Larhrib**, del Máster en Marketing de Medios Sociales.
El premio al Mejor Trabajo Final de Grado (TFG), con una dotación de 500 euros, fue para el proyecto titulado Olea Garrigues. Creación y desarrollo de la marca turística. Bajo la supervisión de los profesores **Jaume Codina** y **Josep Maria Agustí**, Flix ha diseñado una nueva marca que busca potenciar el oleoturismo en la comarca de las Garrigues, aprovechando su riqueza agrícola, cultural y gastronómica. Este trabajo propone una estrategia integral basada en cuatro ejes fundamentales: autenticidad, sostenibilidad, patrimonio y experiencia sensorial.
Propuestas Innovadoras para el Oleoturismo
La propuesta incluye elementos como identidad visual, un catálogo de experiencias, acciones promocionales digitales y mecanismos para fomentar la colaboración entre sectores público y privado. Flix concluye que “el oleoturismo puede convertirse en un motor de desarrollo territorial”, posicionando a Olea Garrigues como una herramienta estratégica para fortalecer la identidad comarcal y promover un turismo sostenible y de calidad.
Por otro lado, el premio al Mejor Trabajo Final de Máster (TFM), dotado con 1.000 euros, fue concedido a La presencia digital en el turismo de esquí: análisis de las estrategias en redes sociales de Baqueira-Beret, La Molina y Port Ainé. Este trabajo, realizado por Boukadi Larhrib bajo la tutela de la profesora **Estela Mariné**, se centra en el análisis exhaustivo de más de mil publicaciones en plataformas como Instagram, Facebook, TikTok y X.
Análisis Estratégico del Turismo Blanco
Los resultados obtenidos revelan variaciones significativas en la efectividad comunicativa según el formato, los días y los tipos de contenido utilizados por cada red social. En este sentido, **Baqueira-Beret** se destaca como la estación con una presencia digital más robusta. Además, el TFM ofrece recomendaciones concretas para optimizar las estrategias digitales del sector esquiador: enfatizar contenidos visuales y experienciales, mantener regularidad en las publicaciones y adaptar el uso a las dinámicas específicas de cada plataforma.
Boukadi Larhrib subraya que “el estudio se convierte así en una guía práctica para profesionalizar la comunicación dentro del turismo blanco”, lo que pone de relieve la importancia creciente del marketing digital en este sector.
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