Cyberclick, un destacado partner digital en el ámbito del marketing y las ventas, ha revelado los resultados de su reciente estudio titulado 'La IA en marketing 2026: adopción profesional y transformación organizacional en España'. Este análisis, que involucra a cerca de 900 profesionales del sector empresarial español, proporciona una visión clara sobre el uso actual de la inteligencia artificial (IA) en el entorno laboral.
El estudio tiene como objetivo principal entender cómo se aplica la IA en la rutina diaria de los profesionales, evaluar el nivel de madurez existente y detectar las barreras que dificultan su integración en las organizaciones. Los hallazgos indican que la inteligencia artificial ya forma parte de la operativa habitual de muchos equipos de marketing y ventas, aunque su adopción estratégica por parte de las empresas avanza a un ritmo más pausado.
Un panorama de adopción consolidada entre los profesionales
Según los datos presentados, un sorprendente 70% de los profesionales encuestados utiliza herramientas de inteligencia artificial en su trabajo diario. Este dato subraya que la IA ha superado la fase experimental y se ha establecido como una herramienta esencial en el ámbito laboral.
No obstante, esta adopción revela matices importantes. Un 27,4% de los encuestados emplea la IA únicamente a nivel personal, sin haberla integrado aún en su entorno profesional. Además, más de una cuarta parte cuenta con más de 12 meses de experiencia utilizando estas herramientas, lo que demuestra que existe una base sólida de usuarios avanzados.
En términos de aplicaciones, la IA se utiliza principalmente para la creación y optimización de contenido. Un 67% de los profesionales recurre a ella para generar textos, mientras que un 50,6% la utiliza para personalizar mensajes. Esto refleja un uso predominantemente operativo centrado en aumentar la productividad individual.
Desigualdad entre el uso individual y la integración empresarial
Uno de los hallazgos más significativos del informe es la discrepancia entre el avance logrado por los profesionales y el ritmo al que evolucionan las organizaciones. A pesar de que muchos equipos ya utilizan IA en sus actividades diarias, solo un 21,6% de las empresas ha integrado esta tecnología estructuralmente en sus procesos y estrategias.
Aún más alarmante es que un 38,4% de las organizaciones no ha iniciado ningún proyecto relacionado con inteligencia artificial. Esta situación pone de manifiesto que la adopción está siendo impulsada principalmente por los propios trabajadores, quienes experimentan y aplican la tecnología a nivel individual.
"Observamos cómo los equipos avanzan más rápidamente que las propias organizaciones. La IA ya forma parte del día a día profesional, pero aún no se ha convertido en una palanca estratégica dentro de muchas empresas", afirma David Tomás, CEO y cofundador de Cyberclick.
Caminando hacia una ventaja competitiva
A medida que se analizan las motivaciones detrás del uso de inteligencia artificial, se destaca que el 37,8% de los profesionales busca mejorar su empleabilidad como objetivo principal, superando así a aquellos interesados en obtener resultados directos para sus negocios. Esto confirma que el impulso actual es más individual que corporativo.
No obstante, las principales barreras para avanzar no son tanto cuestiones relacionadas con el interés por adoptar nuevas tecnologías sino factores estructurales como la falta de formación adecuada o tiempo disponible y la ausencia de una hoja de ruta clara dentro de las organizaciones.
Bajo este contexto, Cyberclick concluye que el verdadero reto para las empresas no radica simplemente en adoptar más herramientas tecnológicas; se trata más bien de evolucionar hacia un modelo donde la inteligencia artificial esté integrada coherentemente en sus procesos operativos.
A través del estudio presentado por Cyberclick se ofrece una guía práctica para comprender mejor el estado real del mercado y avanzar hacia un uso estratégico más alineado con los objetivos comerciales y necesidades específicas del equipo humano.
Ciberclick: Un referente en marketing digital
Cyberclick, con más de 25 años en el sector, se especializa en marketing digital orientado a resultados y optimización continua. La compañía destaca por contar con expertos en diversas áreas como SEM, Social Ads y Marketing Automation. Su compromiso con un ambiente laboral positivo le ha valido reconocimientos como uno de los mejores lugares para trabajar según Great Place to Work.
La noticia en cifras
| Cifra |
Descripción |
| 70% |
Porcentaje de profesionales que utiliza herramientas de inteligencia artificial de forma habitual en su trabajo. |
| 21,6% |
Porcentaje de empresas que ha integrado la inteligencia artificial de forma estructural en sus procesos y estrategia. |
| 38,4% |
Porcentaje de organizaciones que aún no ha iniciado ningún proyecto relacionado con inteligencia artificial. |
| 34,2% |
Porcentaje de profesionales que ha desarrollado asistentes propios. |
Si (
No(
