Marcas

Jaime Ruiz asume el cargo de Innovation & Sustainability Manager en BMW Group España, tras una trayectoria desde 2012 en diversas áreas como marketing y ventas. Su experiencia incluye la gestión de la Red de Concesionarios y el Servicio al Cliente. En su nuevo rol, liderará iniciativas en electromovilidad y sostenibilidad, continuando el legado de su predecesor, Marcos Vaquero. Esta posición es clave para el desarrollo estratégico del grupo en España.

En sus primeros cinco años, la Unidad de Delitos contra la Falsificación de Amazon ha logrado sanciones penales y más de 180 millones de dólares en multas contra infractores. Este equipo global colabora con marcas y fuerzas de seguridad para investigar y detener falsificaciones, utilizando tecnología avanzada como inteligencia artificial. A través de acciones legales y colaboraciones internacionales, han responsabilizado a numerosos infractores, destacando su compromiso por ofrecer una experiencia de compra segura y auténtica.

En 2025, la profesionalización de influencers en España crece, con más de 15,000 creadores superando los 100,000 seguidores. El interés juvenil por esta carrera es alto; el 80% de docentes ve a los influencers como referentes laborales. Este sector maduro atrae talento y oportunidades para marcas, requiriendo adaptaciones estratégicas.

Las marcas lifestyle enfrentan un cambio crucial en su comunicación, buscando despertar deseos en los consumidores. El informe “Tendencias&Co: Tendencias Creativas Lifestyle Brands 2025” identifica cinco tendencias clave: Brand-Lib, Med-luxury, Minimalismo Social, Culturality y Beauty everywhere, que reflejan un nuevo paradigma sociocultural.

Los Zalpha, nativos digitales de 10 a 19 años, están redefiniendo el consumo familiar al influir en decisiones de compra. Con un poder adquisitivo significativo, participan activamente en el proceso y establecen tendencias. Su impacto es crucial para las marcas que buscan adaptarse a sus preferencias y valores.

TikTok Shop, lanzada en España e Irlanda en diciembre de 2024, se expande a Alemania, Francia e Italia en marzo de 2025. Ofrece una experiencia de compra inmersiva y directa desde la app, conectando comerciantes y usuarios. Este modelo de Discovery Commerce transforma el comercio electrónico al integrar compras en contenidos atractivos.

En el podcast "Nude Project", Toni Segarra, destacado publicista español, explora la evolución del marketing y la publicidad. Destaca la importancia de la autenticidad, la creación de necesidades en los consumidores y la construcción de comunidades. También analiza el éxito de marcas como Zara y su enfoque responsable en un mercado competitivo.

Chiliz lanza Chiliz Sports, una nueva marca que conecta el deporte con el blockchain. Dirigida por Daniel Maglietta, busca fomentar oportunidades comerciales entre ambos sectores mediante su red de socios. La iniciativa se apoya en la plataforma Socios.com y la Chiliz Chain, diseñada para satisfacer las necesidades del deporte.