Un estudio revela la fascinación de los alemanes por las noticias
Recientemente, Stagwell, en colaboración con Axel Springer, Teads y The Trade Desk, ha llevado a cabo un exhaustivo estudio sobre la publicidad en medios informativos en Alemania. Este análisis se basa en las opiniones de más de 11.000 encuestados y ha llegado a una conclusión contundente: la proporción de “adictos a las noticias” en Alemania es la más alta entre todos los mercados analizados.
La encuesta, que abarcó a 11.282 adultos alemanes, se fundamenta en investigaciones previas realizadas en regiones como Asia-Pacífico, Canadá, Estados Unidos y el Reino Unido. Los hallazgos refuerzan la idea de que es seguro para las marcas publicitarse junto a contenidos informativos de calidad, sin importar el tema tratado.
Resultados destacados del estudio sobre hábitos informativos
James Townsend, CEO de Stagwell EMEA, subrayó la importancia de este fenómeno: “La investigación Future of News para el mercado alemán demuestra lo crucial que es para las marcas anunciarse en publicaciones informativas de calidad”. Según él, Alemania presenta un 10% más de entusiastas por las noticias comparado con otros mercados, lo que representa una oportunidad significativa para las marcas que aún no han invertido en esta audiencia valiosa debido a malentendidos sobre la seguridad de marca.
- El 81% de los adultos alemanes son lectores activos de noticias.
- El 35% se consideran “adictos a las noticias”, consultando información un promedio de 7.2 veces al día y leyendo alrededor de 10.3 artículos diarios.
- La proporción de “adictos exclusivos a las noticias” (18%) es notablemente superior al resto de los mercados analizados.
- Los alemanes muestran mayor interés por seguir noticias (35%) que deportes (25%) o entretenimiento (15%).
- No hay penalización por anunciarse junto a noticias duras; la intención media de compra es prácticamente idéntica independientemente del contexto.
- No se identifican problemas significativos de seguridad para los anunciantes entre demografías clave como la Generación Z o los millennials.
Implicaciones para el futuro del periodismo y la publicidad
Christoph Eck-Schmidt, CCO y CMO de Axel Springer, advirtió que aquellas marcas que evitan asociarse con noticias están perdiendo visibilidad: "El 81% de los alemanes consume noticias activa y regularmente". Este dato pone en evidencia la necesidad urgente de reconsiderar estrategias publicitarias ante un público tan comprometido.
Los resultados fueron presentados durante el evento anual Media Leaders en Berlín, donde líderes del sector discutieron sobre el impacto positivo que puede tener la publicidad en medios informativos. Stephanie Himoff, Chief Commercial Supply Officer de Teads, destacó que evitar las noticias puede contribuir a debilitar tanto el periodismo como la confianza pública.
A medida que avanza el panorama publicitario digital, Jan Vorndamm, Senior Director of Inventory Partnerships de The Trade Desk, enfatizó que el lugar donde aparece una marca es esencial: "La publicidad en entornos informativos prémium es segura y efectiva".
Acerca de Stagwell
Stagwell, una red global innovadora en marketing basada en inteligencia artificial, está dedicada a conectar creatividad transformadora con tecnología avanzada para maximizar resultados comerciales. Con presencia en más de 45 países, su misión es mejorar la eficacia y resultados comerciales para sus clientes.
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