- Borja Vázquez (SCALPERS), Fiona Ferrer (FFL) y Marta de la Calzada (TELVA) han sido los protagonistas de la XX Jornada de Comunicación y Marketing de Moda, un evento organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera.
- En esta jornada también participaron varios profesionales del sector, alumni de la CEU UCH, quienes compartieron sus experiencias en marcas como Navima Brands (Lola Cruz, Bibi Lou y Gamin Universe), Loewe Perfumes, Raimunda Bags y Claude Delay.
La Universidad CEU Cardenal Herrera ha celebrado su vigésima edición de la Jornada de Comunicación y Marketing de Moda bajo el lema “20 años aprendiendo de los mejores”. Este evento, que forma parte del Título de Especialista en Comunicación de Moda, contó con la presencia de tres figuras destacadas: Borja Vázquez, presidente y cofundador de SCALPERS; Fiona Ferrer, fundadora de FFL y consultora en moda y arte; y Marta de la Calzada, jefa de moda en TELVA. Estos referentes del sector compartieron su visión sobre una industria que se encuentra en constante evolución.
Borja Vázquez ha destacado cómo desde SCALPERS han desarrollado un modelo empresarial innovador que traduce identidad en crecimiento. Por su parte, Fiona Ferrer representa la intersección entre moda, comunicación y estilo de vida, donde cada narrativa personal se convierte en un activo valioso para las marcas. Finalmente, Marta de la Calzada, desde TELVA, enfatiza el papel crucial que tienen los medios en dar voz a las historias que dan forma al sector.
El caso de éxito de SCALPERS: Innovación y aprendizaje constante
La jornada comenzó con una conversación entre Borja Vázquez y Fiona Ferrer, centrada en el crecimiento y liderazgo de SCALPERS. Actualmente, la marca cuenta con más de 300 puntos de venta en 9 países y una notable presencia digital, que representa el 25% de sus ventas.
Vázquez subrayó que su éxito en el mercado latinoamericano radica en la creatividad como disciplina diaria. En un entorno saturado de estímulos, es esencial fomentar esa creatividad dentro del equipo para superar obstáculos y encontrar oportunidades. Además, resaltó la importancia del aprendizaje continuo y la diferenciación para destacar en un mercado competitivo. Recordó cómo comenzaron con los sleepers bordados, lo que les permitió ganar visibilidad antes de expandir su oferta a sastrería a medida.
Aunque celebró su crecimiento, también compartió lecciones aprendidas tras una expansión fallida en 2016. La apertura apresurada de tiendas sin considerar las particularidades locales resultó en cierres forzados. Esta experiencia les enseñó a planificar mejor sus estrategias futuras adaptándose a cada mercado específico.
Criterios esenciales para triunfar en moda: Autenticidad y riesgo calculado
A continuación, se llevó a cabo una mesa redonda titulada “Presente y futuro en el ecosistema de la moda en España”, donde participaron Fiona Ferrer y Marta de la Calzada, moderadas por Begoña Clérigues, Dircom de la Cámara de Comercio de Valencia. Durante este panel, Ferrer reflexionó sobre su trayectoria profesional marcada por éxitos y aprendizajes significativos.
Agradeció a la universidad por su compromiso con la formación en moda e hizo hincapié en cómo el sector ha cambiado radicalmente con la llegada de influencers. También mencionó su novela “La estilista”, donde explora lo que sucede detrás del telón en esta industria. Desde su perspectiva personal influenciada por su familia textil, abogó por un enfoque consciente hacia el trabajo creativo.
Marta de la Calzada, por su parte, defendió un periodismo basado en valores culturales auténticos. Hizo hincapié en que cada contenido debe reflejar una mirada única frente a las redes sociales. Animó a los estudiantes a desarrollar voces personales fuertes para diferenciarse dentro del sector.
Caminos desde el aula hacia el mundo laboral: Experiencias inspiradoras
La jornada continuó con una mesa redonda titulada “Del aula a la industria de la moda”, donde varios alumni compartieron sus trayectorias profesionales: María Picornell, Head of PR & Communications en Navima Brands; Claudia De la Iglesia, fundadora de Claude Delay; Claudia Villalba, Global e-retail en Loewe Perfumes; e Inma Aznar, presentadora del programa “La Ventana de la Moda" (99.9 Valencia Radio).
Las participantes discutieron sobre las múltiples salidas profesionales disponibles dentro del ámbito comunicativo relacionado con la moda. Picornell destacó su transición desde agencias hacia marcas, enfatizando adaptabilidad estratégica ante nuevos desafíos como influencer marketing.
Claudia De la Iglesia dijo que ser emprendedora requiere mantener siempre una actitud abierta al aprendizaje continuo debido a las constantes transformaciones del sector. Mientras tanto,< strong >Claudia Villalba abordó temas relacionados con storytelling y gestión internacional dentro grandes grupos como LVMH.
< strong >Inma Aznar ofreció una perspectiva cultural sobre cómo sus experiencias académicas fueron fundamentales para construir su carrera profesional. Resaltó también cómo atreverse a evolucionar puede abrir puertas hacia nuevas oportunidades empresariales.
Todas coincidieron sobre el papel crucial que juegan las redes sociales hoy día como herramientas clave para aumentar visibilidad profesional así como construir marcas personales sólidas combinando creatividad con análisis crítico necesario para destacar ante un mercado laboral altamente competitivo.
A modo final se ofrecieron recomendaciones prácticas sobre procesos selectivos enfatizando preparación previa e investigación detallada acerca del potencial empleador junto capacidad comunicativa efectiva resaltando valores diferenciales individuales durante entrevistas laborales.
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