La Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Cádiz fue el escenario de un seminario titulado Marketing Social y Liderazgo Responsable: La donación de médula ósea como modelo de RSC, que reunió a cerca de 200 estudiantes y expertos en un diálogo sobre el compromiso social en la gestión empresarial. Este evento tuvo lugar en el Aula Magna y se centró en cómo integrar valores sociales y solidaridad en las estrategias organizativas.
La inauguración del seminario estuvo a cargo de la decana, Susana Fernández, quien estuvo acompañada por destacados representantes como Gloria Bazán, delegada de Salud, Juventud e Infancia del Ayuntamiento de Cádiz; Antonio Leopoldo Santisteban, del Departamento de Medicina y Cirugía; y María Teresa Fernández Alles, directora del Departamento de Marketing y Comunicación. También participó personal técnico del Centro de Transfusión, Tejidos y Células, que compartió su experiencia durante el debate.
Un llamado a la responsabilidad social universitaria
Susana Fernández enfatizó la necesidad de que las universidades no solo ofrezcan formación técnica, sino que también promuevan la responsabilidad social y ética profesional. Destacó el papel fundamental que desempeña la institución como plataforma para iniciativas que conecten el conocimiento académico con el compromiso ciudadano, alineándose con los principios que deben guiar a una universidad pública.
Alberto Carmona, miembro de la Asociación de Apoyo a Familiares y Enfermos de Leucemia (APOLEU), abrió la sesión con una intervención centrada en cómo el marketing social puede impulsar la donación. Resaltó que el deporte y la actividad física entre personas trasplantadas son herramientas efectivas para sensibilizar al público sobre los beneficios e impactos positivos que estas iniciativas pueden generar.
Puntos clave sobre donación y compromiso social
Pablo Jesús González Peña, presidente de APOLEU, abordó aspectos técnicos y sociales relacionados con la donación de médula ósea. Durante su exposición, explicó conceptos esenciales sobre este proceso, así como la importancia del cordón umbilical y su potencial terapéutico. Subrayó también el papel crucial del compromiso del donante en cada fase del proceso, destacando sus implicaciones para los pacientes.
Dicha actividad estuvo dirigida principalmente a estudiantes de primer año del Grado en Administración y Dirección de Empresas y del doble grado en ADE y Finanzas y Contabilidad, dentro del marco curricular de Introducción al Marketing. Para estos jóvenes, el seminario representó una valiosa oportunidad para explorar aplicaciones prácticas del marketing en contextos sociales, así como reflexionar sobre cómo las organizaciones pueden promover valores solidarios.
La organización del evento fue liderada por la profesora María Teresa Fernández Alles, responsable del grupo de investigación Innovación Social en Marketing. Este seminario se inscribe dentro del protocolo de colaboración firmado en 2025 entre la Universidad de Cádiz y APOLEU, evidenciando un compromiso continuo por vincular la educación superior con procesos transformadores en la sociedad.
Preguntas sobre la noticia
¿Cuál fue el objetivo del seminario sobre marketing social y donación de médula ósea?
El seminario buscó reflexionar sobre el compromiso social en la gestión empresarial, analizando cómo los valores sociales y la solidaridad pueden integrarse en la estrategia de las organizaciones.
¿Quiénes participaron en la inauguración del seminario?
La sesión fue inaugurada por la decana de la Facultad, Susana Fernández, junto a Gloria Bazán, Antonio Leopoldo Santisteban y María Teresa Fernández Alles, además de representantes del Centro de Transfusión, Tejidos y Células de la provincia.
¿Qué temas se abordaron durante el seminario?
Se discutieron aspectos fundamentales de la donación de médula ósea desde perspectivas técnicas y sociales, así como el papel del marketing social para fomentar la donación y los beneficios del deporte en personas trasplantadas.
¿A quién estaba dirigido principalmente el seminario?
La actividad estuvo dirigida principalmente a estudiantes de los primeros cursos del Grado en Administración y Dirección de Empresas y del doble grado en ADE y Finanzas y Contabilidad.
Si (
No(
