En Europa hay más de 10,5 millones de creadores de contenido en Instagram, TikTok y YouTube. Aunque muchos aspiran a ser influencers, la mayoría gana menos de 100.000 euros al año. Para destacar, es importante tener una estrategia efectiva y diversificar las fuentes de ingresos. Además, se recomienda utilizar herramientas como la IA y el storytelling para conectar con la audiencia y resolver sus problemas. Las redes sociales ofrecen oportunidades infinitas para el desarrollo profesional.
El número de creadores de contenido activos en Instagram, TikTok y YouTube en Europa hoy en día supera los 10,5 millones. Este número seguirá aumentando debido a que 1 de cada 3 menores aspira a convertirse en un influencer. A pesar de la creencia popular de que los influencers ganan grandes sumas de dinero, la realidad es que la mayoría de los creadores facturan menos de 100.000 euros al año. Solo un pequeño porcentaje se encuentra dentro del 1% de la población activa que factura por encima de esta cifra.
Marisa Oliver, CEO y fundadora de la agencia de influencer marketing Hamelin Agency, destaca durante el I Summit Influencer Marketing Consciente celebrado en Casa Lit Barcelona by Ona Hotels la importancia de formar parte de este selecto grupo. En un sector cada vez más polarizado, donde la comunidad de creadores de contenido no deja de crecer, es crucial desarrollar una estrategia efectiva para ser parte del 1% que factura más de 100k€ y realmente triunfa en las redes.
Trabajando su marca personal con una misión y visión bien definida, ofreciendo contenidos de alto valor y adquiriendo los conocimientos necesarios para dar un salto cualitativo desde la coherencia, veracidad y conciencia social, los creadores pueden hacer una carrera profesional relevante.
"Los creadores de éxito en Hamelin Agency no buscan ser el número uno como objetivo principal, sino que se enfocan en desarrollar una estrategia para destacar y ser únicos. Además, los influencers que generan más de 100.000 euros en redes no dependen exclusivamente de las redes para su éxito económico, sino que diversifican sus fuentes de ingreso mediante la creación de negocios paralelos", explica esta experta. Marisa Oliver añade que "los creadores con perfil emprendedor comparten un patrón de comportamiento común: invierten constantemente en sí mismos para aumentar el valor que aportan en las redes y no dudan en delegar tareas en las que no son tan fuertes a un equipo profesional que les ayude a potenciarse. En este sentido, las agencias de representación juegan un papel fundamental para optimizar y acelerar los procesos. Además, hay un aspecto esencial pero poco mencionado para crecer profesionalmente, y es que estos creadores apuestan por su desarrollo personal y trabajan arduamente en su mentalidad para incrementar sus ingresos".
Guri Urbano, coach de Instagram para emprendedores y experta en crecimiento orgánico en redes sociales, participó en el I Summit Influencer Marketing Consciente. Durante su intervención, compartió valiosos consejos sobre cómo superar el bloqueo creativo, un obstáculo común para los creadores de contenido profesionales. Para ello, destacó la importancia de utilizar herramientas como la Inteligencia Artificial (IA) y elaborar listados de contenido interesantes para la audiencia. Guri Urbano recomendó apoyarse en Chat GPT y Answer ThePublic para generar múltiples ideas y pilares de contenido. Además, mencionó que Google Trends es útil para revisar las tendencias de búsqueda y comprender las inquietudes de la audiencia. Por último, sugirió utilizar editores como Lorca Editor o Hemingway Editor para mejorar los textos y lograr una conexión más efectiva con la audiencia.
"Comentar Guri Urbano, quien ha desarrollado una metodología para impulsar el talento digital y capacitarlo para alcanzar un potencial suficiente como para facturar cinco múltiples cifras cada mes, que para gestionar un proceso de bloqueo creativo es importante evitar obsesionarse, darse espacio y revisar las métricas de los contenidos que hayan funcionado mejor. También sugiere la idea de reciclar contenidos exitosos del pasado para relanzarlos".
Emocionar y conectar con la audiencia a través de la propia historia fue identificado como otro de los factores clave para destacar y ser parte del 1% de creadores que triunfan en el Summit. Además, se abordó cómo saber diferenciarse con una misión y visión que tenga un filtro y una mirada consciente, o expandir el talento de forma creativa para lograrlo.
Èlia Guardiola, reconocida experta en storytelling y marketing emocional, sostiene que hay técnicas para saber impactar, emocionar y conectar. Según ella, es necesario formularse seis preguntas a modo de mapa mental: "¿Por qué? ¿Para qué? ¿Para quién? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde?" Además, también es importante diferenciar entre el storytelling y el storyexperience. En el primero, uno mismo define la experiencia, mientras que en el segundo, la experiencia que se ofrece a la audiencia define al creador. En el primero hay intencionalidad, mientras que en el segundo hay condicionalidad.
¿Cuáles son los contenidos que los influencers venden u ofrecen? Se dice que venden productos o servicios, e incluso experiencias personales. Sin embargo, según Èlia Guardiola, en realidad están ofreciendo soluciones a problemas, inquietudes y necesidades. Por lo tanto, para mejorar la narrativa, debemos preguntarnos qué estamos resolviendo y qué lograremos cuando la audiencia nos siga. En resumen, debemos considerar qué aportamos y cómo generaremos un impacto positivo en las vidas de la audiencia del influencer.
"Estamos en el mejor momento de la historia para nuestro desarrollo profesional", afirma la CEO y fundadora de Hamelin Agency, una agencia de influencer marketing. Según ella, las redes sociales nos brindan oportunidades infinitas y nos ofrecen múltiples ejemplos de emprendedores digitales exitosos que generan ingresos de cinco y seis cifras. Estos emprendedores están creando nuevos modelos a seguir para las futuras generaciones.
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