generacion z

Los jóvenes de 2025 enfrentan un futuro complejo, redefiniendo su educación y trabajo en un mundo hiperconectado. La universidad evoluciona con nuevos planes de estudio, mientras el teletrabajo y el emprendimiento digital ganan terreno. La salud mental y la ecoansiedad son preocupaciones urgentes en este contexto tecnológico.

La Universitat Jaume I acoge el 35º Congreso Internacional de ASELE, reuniendo a casi 300 participantes de 35 países para discutir sobre la enseñanza del español como lengua extranjera.

La Generación Z está transformando la movilidad al preferir el renting sobre la compra de coches, buscando flexibilidad, sostenibilidad y experiencias digitales en lugar de propiedad.

Un estudio de la Universidad de Extremadura revela que el turismo gastronómico puede aumentar su rendimiento al adaptarse a las preferencias generacionales. Los turistas se dividen en cuatro grupos: Baby Boomers, Generación X, Millennials y Generación Z, cada uno con comportamientos distintos. Las estrategias propuestas incluyen una fuerte presencia en redes sociales para atraer a los más jóvenes y enfocarse en la autenticidad y conexión cultural para los mayores, mejorando así la experiencia del cliente y fomentando la sostenibilidad local.

La Universidad Rey Juan Carlos (URJC) ha sido reconocida en los Premios Emerald por el artículo "The way we live, the way we travel: generation Z and sustainable consumption in food tourism experiences", coescrito por Alicia Orea-Giner y Francesc Fusté-Forné. Este estudio examina cómo la Generación Z adopta prácticas de consumo sostenible en el turismo gastronómico, destacando su interés por la sostenibilidad y la conexión con productores locales, a pesar de las limitaciones económicas que enfrentan.

Un estudio de Gi Group Holding revela que el 32% de los españoles busca empleo con oportunidades de aprendizaje a largo plazo, siendo esta necesidad más pronunciada entre los jóvenes de 18 a 24 años. La investigación destaca la importancia del bienestar emocional en el trabajo, donde factores como un salario competitivo, estabilidad laboral y un ambiente positivo son prioritarios. Mientras que los trabajadores más jóvenes valoran la flexibilidad horaria, aquellos de mayor edad tienden a preferir el teletrabajo. Además, se observa una creciente preocupación por la fuga de talento, con un 37% considerando emigrar por razones laborales. La satisfacción laboral es alta, pero muchos rechazan ofertas que no incluyen beneficios más allá del salario.

Las nuevas generaciones están redefiniendo el marketing y la construcción de marca, convirtiéndose en creadores de contenido que valoran la autenticidad y la participación. Comprender sus preferencias y formas de comunicación es clave para las marcas en un entorno digital en constante evolución. La Generación Z, crítica con el marketing convencional, busca transparencia y cocreación. Para conectar efectivamente con ellos, las marcas deben ser auténticas, participar en conversaciones relevantes y utilizar formatos nativos adaptados a cada plataforma. The Valley está formando a los futuros líderes del marketing para enfrentar estos desafíos mediante programas que integran inteligencia artificial y estrategias innovadoras.

Las microtelenovelas chinas están revolucionando el panorama audiovisual, especialmente entre la generación Z. Este nuevo formato consiste en episodios de uno a dos minutos, diseñados para su consumo en redes sociales y dispositivos móviles, manteniendo la esencia de las telenovelas tradicionales. La profesora Elena Neira destaca que este fenómeno no reinventa el género, sino que adapta su entrega a los hábitos actuales de consumo rápido.

El Grupo LEGO ha lanzado la campaña 'She Built That', reinventando el clásico de RUN DMC, 'It’s Like That', para empoderar a las niñas y celebrar su creatividad. La iniciativa busca redefinir lo que significa ser una constructora en un contexto donde los estereotipos de género aún predominan. Un estudio global revela que muchos niños asocian la construcción con hombres, lo que subestima las habilidades de las niñas. La campaña incluye un videoclip vibrante y talleres creativos para jóvenes creadoras, destacando figuras inspiradoras como Chiara Oliver. 'She Built That' invita a las niñas a verse como innovadoras y líderes, promoviendo un futuro inclusivo en el ámbito de la construcción.

Bumble y LÕK lanzan la campaña “Game. Set. Match.”, invitando a solteros a conectar en eventos de pádel en Madrid, Sevilla y Barcelona. La iniciativa busca romper con las citas tradicionales, promoviendo un ambiente divertido donde el deporte facilita interacciones auténticas y reduce la presión en las primeras citas.

El IV Congreso Internacional de Comunicación del Cambio Climático se centra en nuevas narrativas y la participación de la generación Z. Durante el evento, expertos destacan la importancia de comunicar efectivamente sobre esta emergencia, abordando la ecoansiedad juvenil y proponiendo un decálogo para transformar preocupaciones en acciones. Se exploran diversas herramientas creativas, incluyendo videojuegos, para involucrar a los jóvenes en la lucha contra el cambio climático y fomentar su activismo.

El sector de la moda en España ha cambiado con el modelo "Compra Ahora, Paga Después" (BNPL), facilitando el acceso a productos y mejorando la experiencia del consumidor. Este método se ha popularizado entre Millennials y Generación Z, democratizando el lujo y transformando hábitos de compra hacia opciones más sostenibles y accesibles.

Zeta, nueva marca de smash burgers en Madrid, abre en Plaza de Chueca el 21 de marzo. Enfocada en la Generación Z, ofrece hamburguesas artesanales con carne nacional y ingredientes premium.

Un grupo de investigación de la URJC, Ciberimaginario, está desarrollando un estudio que busca alfabetizar a los jóvenes frente a la desinformación mediante tecnologías inmersivas. A través de experiencias interactivas y gamificadas, se pretende enseñar a la Generación Z a reconocer y combatir la desinformación en un contexto saturado de información. El proyecto incluye la creación de un prototipo educativo inmersivo que utiliza realidad virtual y vídeo volumétrico para facilitar el aprendizaje.

Un estudio de la Reserva Federal de Nueva York revela que el 15,3% de los jóvenes de la generación Z ha alcanzado su límite de solvencia con tarjetas de crédito. La falta de educación financiera, el entorno digital consumista y las redes sociales contribuyen a este problema, generando ansiedad y estrés. Los expertos sugieren estrategias como la planificación financiera y el ahorro para evitar el sobreendeudamiento y mejorar la salud mental de esta población.