Marta López Baena, estudiante del Dual Business Degree con la Loyola University Chicago, ha logrado un notable triunfo al ganar el concurso USPS Direct Effect Innovation Challenge. Esta competición nacional, organizada por el United States Postal Service y la ANA Educational Foundation, reúne a universidades de todo el país para desarrollar campañas de marketing reales para USPS.
En esta edición, el reto se enfocó en crear una campaña B2B destinada a pequeñas empresas, resaltando el valor del direct mail (correo físico) como herramienta para potenciar sus negocios mediante las nuevas promociones interactivas de USPS.
Un proyecto destacado y un proceso enriquecedor
El equipo de Marta presentó una campaña integrada en un pitch de 20 minutos ante un comité real de USPS en su sede central. La propuesta incluyó investigación cualitativa y cuantitativa, una estrategia multicanal, una pieza física de correo interactiva y el diseño de una web que ofrece plantillas inteligentes para facilitar la creación rápida de campañas.
Los jueces destacaron la fuerza de los insights obtenidos tras escuchar a dueños de negocios reales, lo que llevó a la creación del slogan: “Make it Easy. Make it Grow. Make it Mail.” Este mensaje cautivó al jurado desde el inicio. Además, recibieron elogios por su narrativa, la solidez de los datos presentados y la coherencia estratégica del proyecto.
Una experiencia transformadora y gratificante
Marta compartió cómo afrontó este desafío: “Ha sido un proceso intenso, con mucho trabajo y reuniones, pero también lo he disfrutado muchísimo. El concurso exigía investigación, creatividad, estrategia y gran coordinación en equipo. Para mí, ha sido una experiencia clave que me ha hecho crecer tanto profesional como personalmente.”
El reconocimiento obtenido fue significativo; su equipo fue seleccionado internamente para representar a Loyola en la semifinal ante un panel diverso de profesionales. Como finalistas, fueron invitados a Washington D.C., donde presentaron su campaña y finalmente fueron nombrados ganadores nacionales. Cada miembro del equipo recibió un premio de 500 dólares junto con un reconocimiento oficial.
“Ha sido una experiencia que me ha permitido aplicar habilidades y conocimientos aprendidos durante la carrera, tanto en España como en EEUU. Además, pudimos conectar con profesionales y estudiantes de otras universidades”
Marta concluyó reflexionando sobre su trayectoria en el programa Dual: “Durante nuestro tiempo en Chicago surgen oportunidades como esta que, si estás dispuesto a aprovecharlas, te acercan al mundo profesional, te permiten conocer personas clave y te ayudan a desarrollarte. Sin duda, el Dual está abriendo puertas increíbles y está impulsando el futuro profesional de todos los que formamos parte del programa.”
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