Las visualizaciones de datos han emergido como uno de los formatos más innovadores dentro del periodismo deportivo contemporáneo. Sin embargo, un reciente estudio titulado “Periodismo de datos en medios deportivos y visibilidad web: evaluación con el marco SEOVisFrame”, llevado a cabo por investigadores de la Universidad de Alicante (UA) y la Universitat de Barcelona (UB), ha puesto de manifiesto que muchas de estas visualizaciones presentan carencias significativas en aspectos clave para su visibilidad en la web. Esta situación limita su competitividad en un entorno informativo cada vez más influenciado por algoritmos y motores de búsqueda.
El análisis se centró en 98 visualizaciones deportivas que fueron premiadas en los Society for News Design Awards entre 2021 y 2023. Para evaluar su optimización para buscadores, se utilizó el marco SEOVisFrame, un modelo desarrollado específicamente para productos periodísticos basados en visualizaciones y narración de contenidos. Este sistema abarca 33 indicadores distribuidos en cinco dimensiones analíticas que incluyen SEO técnico, SEO de contenido, optimización gráfica, factores de credibilidad y autoridad (EEAT), así como SEO off-page, que contempla acciones realizadas fuera de la página original.
Análisis de Resultados: Cumplimiento y Déficits
Los resultados obtenidos revelan un alto grado de cumplimiento en aspectos técnicos, destacando una optimización adecuada para dispositivos móviles, el uso del protocolo HTTPS y el respeto a las métricas Core Web Vitals, alcanzando un notable 84,26%. Sin embargo, se identificaron déficits preocupantes en factores esenciales para la visibilidad orgánica, especialmente en áreas como accesibilidad, transparencia informativa y autoridad del contenido. Los indicadores relacionados con EEAT apenas alcanzan el 24,27%, mientras que el SEO off-page se sitúa en un escaso 12,51%.
Además, el estudio evidencia una optimización desigual de los recursos gráficos. A pesar de la alta calidad visual presentada en las piezas analizadas, se observó un uso limitado de textos alternativos, descripciones extensas y metadatos. Estos elementos son cruciales tanto para garantizar la accesibilidad como para facilitar una correcta indexación por parte de los motores de búsqueda. Asimismo, la presencia de palabras clave en encabezados secundarios y estructuras semánticas se mantiene por debajo de los niveles recomendados.
Diferencias Internacionales y Conclusiones del Estudio
A nivel internacional, los medios españoles lideran el cumplimiento medio en estos parámetros, seguidos por China y Hong Kong; otros contextos muestran niveles notablemente inferiores. En conjunto, el estudio concluye que a pesar del elevado valor narrativo y técnico que poseen las visualizaciones premiadas, las redacciones deportivas aún no han integrado sistemáticamente estrategias SEO que mejoren su visibilidad y alcance.
El artículo “Periodismo de datos en medios deportivos y visibilidad web: evaluación con el marco SEOVisFrame” ha sido publicado en la revista Estudios sobre el Mensaje Periodístico, una publicación académica reconocida e indexada en Scopus. El trabajo es firmado por Rubén Alcaraz Martínez, Mari Vállez y Diana Bajaña Cedeño desde la Universitat de Barcelona, junto a Raquel Escandell Poveda del Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Universidad de Alicante.
Respecto a los hallazgos del estudio, Escandell Poveda destaca que existe una brecha significativa entre la calidad narrativa presente en las visualizaciones y su rendimiento digital. Subraya que “las visualizaciones deportivas analizadas exhiben un alto nivel técnico y creativo; sin embargo, no siempre incorporan criterios fundamentales desde su inicio como accesibilidad o estructura semántica que son claves para su correcta indexación”.
La investigadora también enfatiza la importancia de integrar la optimización para buscadores dentro del proceso editorial desde sus inicios. “Avanzar hacia prácticas sistemáticas relacionadas con autoría, fuentes e información accesible no solo mejora la visibilidad orgánica sino que también refuerza la credibilidad e impacto social en un entorno informativo cada vez más competitivo”, concluye.
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